La Primera de TVE mantuvo el liderazgo de 1997 y Tele 5 alcanz¨® la mejor marca de su historia

, La Primera de TVE sigue siendo la cadena de televisi¨®n m¨¢s vista en Espa?a, a pesar de haber perdido 1,8 puntos de audiencia en 1997 con respecto al a?o precedente. Pero su inmediata seguidora, Antena 3, perdi¨® m¨¢s de dos puntos y ello ha consolidado la distancia entre las dos. Tele 5 alcanz¨® su m¨¢ximo hist¨®rico y qued¨® a poco m¨¢s de un punto de Antena 3, en un a?o en que las auton¨®micas TV-3 y Telemadrid batieron tambi¨¦n sus marcas respectivas. Todo esto ha sucedido en un mercado cada vez m¨¢s competitivo y ajustado, en el que el consumo medio de televisi¨®n baj¨® cinco minutos por persona y d¨ªa

Unos minutos menos ante la peque?a pantalla no implica una baja significativa: la media de consumo es de tres horas y 29 minutos diarios (209 minutos). Pero hab¨ªa llegado a ser de 214 minutos en 1996, tras una carrera que hizo subir el consumo nada menos que media hora desde 1990 -el a?o en que se implant¨® la televisi¨®n privada- seg¨²n las mediciones de Sofres.Las primeras interpretaciones de los expertos sobre esa ca¨ªda apuntan causas como el uso creciente de ordenadores, principalmente para el acceso a Internet. Eduardo Garc¨ªa Matilla, director de Corporaci¨®n Multimedia -una de las entidades que trabajan habitualmente en el an¨¢lisis de audiencias- enfatiz¨® ayer la aparici¨®n de las plataformas digitales, adem¨¢s del incremento de segundos televisores en los hogares, lo cual permite mayor selecci¨®n.

La reducci¨®n del consumo ha afectado a las grandes cadenas. As¨ª, La Primera ha perdido seguidores respecto a los que ten¨ªa en 1996, pero consigue cerrar otro a?o como l¨ªder, esta vez con el 25,1%, a pesar de las pol¨¦micas suscitadas por algunos de sus programas. "Es destacable", dice TVE en un autoan¨¢lisis, "que el liderazgo de TVE no se obtiene con programas aislados, sino gracias a una estructura de programaci¨®n en La Primera que le da el liderazgo en todos los bloques horarios". TVE resalta particularmente el buen funcionamiento de sus espacios informativos.

El mantenimiento de La 2 en el 8,9% permite proclamar a TVE que re¨²ne, con sus dos cadenas, el 34% del mercado total. Antena 3 mantiene la segunda posici¨®n y sigue siendo la m¨¢s seguida de entre las privadas por cuarto a?o consecutivo, pese a su ca¨ªda (2,3 puntos menos que en el 96). Esta cadena se abstuvo de ofrecer valoraci¨®n alguna.

Tele 5 no logra echar a Antena 3 del segundo puesto, pero los espectadores le han proporcionado en el 97 la mejor marca anual (2l,5%) de su historia. Esta cadena destaca sus resultados en el horario de m¨¢xima audiencia -prime time en la jerga televisiva, el m¨¢s importante comercialmente-, por encima de los de Antena 3; as¨ª como la consolidaci¨®n del "proceso de renovaci¨®n iniciado en l996", que basa en los programas en directo y los espacios de ficci¨®n, adem¨¢s de la renovaci¨®n de su p¨²blico hacia sectores m¨¢s j¨®venes y urbanos.

Las cadenas auton¨®micas agrupadas en la FORTA han tenido un buen a?o. TV-3 lidera el curso televisivo de Catalu?a y ocupa la primera plaza en el reparto anual de la audiencia, con un 22% en su ¨¢mbito (que, unido al Canal 33, permiten a la Televisi¨®n de Catalu?a proclamarse due?a del 29,1% del mercado televisivo en esa comunidad).

Tambi¨¦n Telemadrid alcanza la mayor audiencia de su historia, con un 20,3% de cuota de pantalla en el territorio de la Comunidad madrile?a en 1997, que dicha cadena atribuye a la producci¨®n propia [con espacios como Sucedi¨® en Madrid o Madrid directo] y a la informaci¨®n. En conjunto, las cadenas agrupadas en la FORTA ganaron dos puntos respecto a 1996.

Los programas m¨¢s vistos de 1997 fueron un partido de f¨²tbol de la Copa del Rey entre el Real Madrid y el Barcelona, con 11,8 millones de espectadores de media -en alg¨²n momento del encuentro se sobrepas¨® los 19 millones- y el cap¨ªtulo final de M¨¦dico de familia, con 10,5 millones de media.