Las grandes rebajas se inician hoy como cierre de la Navidad m¨¢s consumista

Despu¨¦s de un mes de gastos extraordinarios a cuenta de la Navidad, las familias madrile?as encuentran ahora una nueva excusa para rascarse el bolsillo. *Las cl¨¢sicas rebajas de enero irrumpen hoy en las grandes superficies comerciales de la Comunidad, aunque esta campa?a de precios m¨¢s asequibles ya entr¨® en vigor en numerosos comercios de peque?as y medianas dimensiones el pasado d¨ªa 2.Las previsiones de los vendedores para estos d¨ªas que se avecinan se presentan optimistas: todas las fuentes coinciden en que las navidades de 1997 han sido las m¨¢s consumistas de la d¨¦cada, con la ¨²nica posible excepci¨®n de otro a?o muy propicio para el sector, el de 1992.

La Ley de Ordenaci¨®n del Comercio, aprobada en 1996, acab¨® con toda ambig¨¹edad posible sobre lo que son las rebajas. Los establecimientos s¨®lo pueden utilizar este t¨¦rmino en un par de ocasiones al a?o -al principio del mismo y "en torno al periodo estival"-, y deben evitar confusiones con los saldos (venta de productos deteriorados o de peor calidad) y las liquidaciones (dar salida, durante un m¨¢ximo de seis meses, a los productos de un establecimiento por cese de actividad o cambio de local). Las rebajas han de durar un m¨ªnimo de una semana y un m¨¢ximo de dos meses. Buena parte de los ,comercios prolongar¨¢n esta campa?a hasta el 28 de febrero.

Las primeras cifras que han trascendido de las compras de navidades y Reyes apuntan a que las familias madrile?as cuentan con entre un 3% y un 8% m¨¢s de dinero en el bolsillo que el a?o pasado. "La bonanza de la macroeconom¨ªa se ha traducido en una bonanza en la microeconorn¨ªa", declar¨® a Servimedia Jos¨¦ Serrano Carvajal, presidente de la Asociaci¨®n Nacional de Medianas y Grandes Empresas de distribuci¨®n. "Los domingos del mes de diciembre y el pasado 4 de enero han sido extraordinarios", a?adi¨®. Seg¨²n Serrano Carvajal, los grandes almacenes esperan superar los 100.000 millones facturados en las rebajas de enero y febrero de 1997.

Comprar con la cabeza

Las asociaciones de consumidores se afanan, en cambio, en que el comprador no se deje llevar por la euforia y act¨²e con mesura. Todas ellas han elaborado estos d¨ªas dec¨¢logos de consejos: comprobar que las etiquetas figuran en castellano y que aparezca con claridad el precio de antes y despu¨¦s del descuento, exigir la devoluci¨®n cuando ¨¦sta sea por motivos justificados y poder hacer uso de la tarjeta de cr¨¦dito si el establecimiento cuenta con este servicio. Los bancos se quedan hasta con un 6% de comisi¨®n en los peque?os comercios, por lo que a los tenderos les hace poca gracia que en rebajas se les abone con dinero de pl¨¢stico.El portavoz de la Organizaci¨®n de Consumidores y Usuarios (OCU), Jos¨¦ Mar¨ªa M¨²gica, dijo: "Lo ideal ser¨ªa no dejarse llevar por factores emocionales, y comprar no porque algo sea barato, sino porque se necesita".