Las empresas de buzoneo, contra el cese de venta de datos de Telef¨®nica

, Si Telef¨®nica deja de vender sus datos, las empresas de buzoneo se hunden. As¨ª lo afirm¨® ayer la Asociaci¨®n Espa?ola de M¨¢rketing Directo (AEMD) en una rueda de prensa en la que rechaz¨® de plano el cese de la venta de datos que posee la Compa?¨ªa Telef¨®nica espa?ola.

Esta asociaci¨®n pide al Gobierno que, a falta de una base de datos accesible a todos los espa?oles, solicite a Telef¨®nica que reanude su venta o que se haga una base p¨²blica para trabajar con ella. De lo contrario, "es el hundimiento de un sector que factura anualmente 3.800 millones de pesetas y da trabajo a 30.000 personas", explic¨® Elena G¨®mez, gerente de la AEMD. La Asociaci¨®n Espa?ola de M¨¢rketing Directo (AEMD), que agrupa a 200 empresas de publicidad directa, critic¨® ayer duramente a Telef¨®nica por dejar de vender sus datos. Tal decisi¨®n la tom¨® la compa?¨ªa tras ser el centro de una pol¨¦mica sobre ello y tras dictaminar en contra de dicha venta la Agencia de Protecci¨®n de Datos, que ha visto en el procedimiento que realizaba Telef¨®nica una posible ilegalidad. Para la AEMI), sin embargo, Telef¨®nica "no actuaba ilegalmente" al vender el nombre, apellido y direcci¨®n de los abonados (datos que facilitaba a tenor de la pregunta que se le planteara sobre la vivienda, nivel de ingresos o formaci¨®n de hipot¨¦ticos receptores de publicidad). Su error, alegan estas empresas de mercadotecnia, est¨¢ en no haber informado antes a los consumidores. En concreto, desde 1992; a?o en que se aprob¨® la Ley de Regulaci¨®n del Tratamiento Automatizado de los Datos de Car¨¢cter Personal, que impide vender los datos sin el consentimiento del ciudadano.

"Adem¨¢s, Telef¨®nica no acert¨® en las fechas para hacerlo p¨²blico [Navidad], ni puso un tel¨¦fono gratis para que el ciudadano que no quisiera dar sus datos lo pudiera anular", critic¨® Elena G¨®mez. Para proteger al ciudadano, esta asociaci¨®n de empresas puso en servicio en 1992 la llamada Lista Robinson, donde figuran los ciudadanos que no deseen el uso de sus datos para el env¨ªo de publicidad directa o venta a domicilio.