Mondadori intenta repetir en Espa?a el ¨¦xito de la poes¨ªa en Italia

La Mondadori, como es conocida, cre¨® un gran revuelo en Italia en 1995 cuando sac¨® la colecci¨®n I Miti, de narrativa. Desde entonces ha publicado ya cerca de 100 t¨ªtulos y vendido 14 millones de ejemplares, a 6.900 liras (algo m¨¢s de 600 pesetas). Se dijo que iba a reventar el mercado. Un a?o despu¨¦s lanz¨® I Miti Poesia (ejemplares de 70 p¨¢ginas con un precio de 3.900 liras, algo m¨¢s de 400 pesetas) y ha publicado m¨¢s de 40 t¨ªtulos y vendido cerca de cuatro millones de copias. Mondadori, que adquiri¨® la editorial espa?ola Grijalbo en 1993, ha trasplantado esta colecci¨®n a Espa?a y espera repetir el ¨¦xito logrado en Italia.

Los responsables de Mondadori esperan no tener tantas cr¨ªticas como en Italia. "Fuimos muy criticados, sobre todo, por los poetas. La Mondadori ten¨ªa desde siempre fama de ser una buena editorial de poes¨ªa. Hemos editado entre tantos otros a Ungaretti, Montale... Nuestra colecci¨®n Lo Stecchio imprime tiradas de entre 1.500 y 2.000 ejemplares", venden la mitad. Gian Arturo Ferrari, el director general de la divisi¨®n de libros del Grupo Mondadori, habla sobre la apuesta que hicieron. "La colecci¨®n fue considerada como un envilecimiento de la poes¨ªa. No ten¨ªa sentido, nos dijeron, publicar poes¨ªa sin comentarios ni textos introductorios. ?Quer¨ªa eso decir que la poes¨ªa era dif¨ªcil de comprender? ?Que era necesario un pr¨®logo para entenderla?" Fue un ¨¦xito.Gianni Ferrari, como le llaman, explica los motivos que les impulsaron: "Primero, hacer la poes¨ªa accesible para los j¨®venes, ofrecerles una presentaci¨®n similar a la de un disco compacto. Y, despu¨¦s, ponerles en contacto directo con la palabra po¨¦tica, sin intermediarios, sin comentarios,sin nada que les hiciera recordar la escuela".

Acogida agridulce

Esta colecci¨®n es la que Grijalbo-Mondadori ha trasplantado ahora a Espa?a y que fue presentada la pasada semana en Madrid. La acogida ha sido agridule. El programa de televisi¨®n Cr¨®nicas marcianas (Tele 5), que dirige Xavier Sard¨¢, se ha volcado y durante los pr¨®ximos meses hablar¨¢ mucho de poes¨ªa. La respuesta negativa ha sido la de la compa?¨ªa Iberia. Ante la oferta de la editorial de regalar libros a los usuarios del puente a¨¦reo entre Madrid y Barcelona mostr¨® su rechazo porque "su lectura pod¨ªa ser demasiado arriesgada y fuerte" para sus clientes.Los t¨ªtulos que acaba de lanzar Mondadori Espa?a son de autores como Pablo Neruda, Charles Bukowski, Fernando Pessoa y Safo. "Tenemos que comprobar si somos cuatro locos encerrados en una editorial que sue?a con libros totalmente alejados de la realidad", dijo Ricardo Cavallero, director general de Mondadori Espa?a.

"Vamos a ver si la Espa?a de fin de siglo es como la piensa esa gran compa?¨ªa a¨¦rea o es la de los j¨®venes, de esos j¨®venes que necesariamente han de ser subversivos por naturaleza". Cavallero dice que si funciona esta colecci¨®n seguir¨¢n adelante con nuevos proyectos, algunos tan atractivos como la colecci¨®n Reservoir Books, "para los que no leen a Neruda ni a Safo", a?adi¨® Cavallero.

Espa?a e Italia son los dos pa¨ªses de la Uni¨®n Europea que tienen un nivel m¨¢s bajo de lectura. "Elevar el ¨ªndice de lectura no es la principal apuesta de esta colecci¨®n. Esa aspiraci¨®n representa una obligaci¨®n para las instituciones gubernamentales que deben tutelar la cultura de un pa¨ªs, su patrimonio", afirma Ferrari.

"Los editores hemos. hecho mucho en este sentido, nosotros m¨¢s que otros. Por ejemplo, las colecciones I Miti. Hemos utilizado en ellas una mezcla de la mercadotecnia norteamericana, de su estilo de trabajar el mercado de masas, junto con el gusto literario de los europeos", se?ala.