El Mundial de Francia dispara las tarifas publicitarias en Televisi¨®n Espa?ola

La supervivencia de la selecci¨®n espa?ola en el Mundial de f¨²tbol de Francia no s¨®lo condicionar¨¢ las cuotas de audiencia de TVE. Tambi¨¦n el nivel de ingresos de la cadena estatal se ver¨¢ afectado si el equipo de Javier Clemente consigue hoy superar la primera ronda de la Copa del Mundo y pasar a octavos de final. En este supuesto, los anuncios de 20 segundos contratados de forma unitaria llevar¨¢n un recargo y su coste rebasar¨¢ los 7 millones de pesetas, casi el doble de lo que costar¨¢ en el resto de los partidos. Si Espa?a alcanzara la final, la cotizaci¨®n subir¨ªa hasta los 9 millones.

Televisi¨®n Espa?ola ha dise?ado una oferta comercial especial para el Mundial de Francia, que incluye varias f¨®rmulas: desde la compra de un paquete para todo el campeonato hasta la adquisici¨®n de anuncios unitarios en partidos concretos. Un paquete mundialista, compuesto por 21 anuncios de 20 segundos en la franja publicitaria de entrada y en el bloque intermedio, tiene un coste de 100 millones de pesetas.Las tarifas de TVE var¨ªan seg¨²n los contrincantes. En el Brasil-Noruega, jugado ayer a las 21.00, el anuncio de 20 segundos se cotizaba a 4 millones. A la misma hora, la cifra se elevar¨¢ a 7 millones esta noche, cuando Espa?a se juegue frente a Bulgaria el pase a la siguiente ronda. Televisi¨®n Espa?ola prev¨¦ emitir 12 minutos de publicidad durante el intermedio del partido.

En paralelo a las audiencias registradas durante la primera ronda del Mundial, la publicidad m¨¢s cara acompa?a a la selecci¨®n de Clemente. Un anuncio en los duelos de Espa?a con Nigeria y Paraguay ha costado 7 millones de pesetas, independientemente del d¨ªa y del horario de emisi¨®n. Espa?a jug¨® frente a Nigeria el s¨¢bado 13 (14.30) con m¨¢s 12 millones de espectadores como testigos. A Paraguay se enfrent¨® el viernes 19 (21.00) y fue seguido por m¨¢s de diez millones de aficionados. El Espa?a-Bulgaria de esta noche tendr¨¢ la misma tarifa. Dentro del paquete del Mundial, uno de los partidos m¨¢s baratos ha sido el Nigeria-Bulgaria (2.900.000 seguidores). Cada anuncio de 20 segundos costaba tres millones de pesetas.

Del rumbo de la selecci¨®n espa?ola a partir de hoy depender¨¢n los ingresos publicitarios de TVE. Un anuncio de 20 segundos valdr¨¢ entre 3 y 4,5 millones, seg¨²n el horario de transmisi¨®n. Si la escuadra de Clemente se clasifica para octavos de final, el precio se disparar¨¢ hasta los 7.250.000 pesetas. Si llega a cuartos, subir¨¢ hasta los 7.500.000. En caso de que alcance la semifinal y luche por el tercer y cuarto puesto, la tarifa se incrementar¨¢ hasta los 8 millones y si alcanza la final, ascender¨¢ a 9 millones. Pese a todo, las tarifas del Mundial de Francia no son las m¨¢s caras de TVE. Al margen de los anuncios de Nochevieja, el r¨¦cord del a?o est¨¢ en poder del Juventus-Real Madrid, de la final de la Liga de Campeones.

Audiencias europeas

En cuanto a las audiencias, el partido m¨¢s visto en la Uni¨®n Europea ha sido Alemania-Estados Unidos, seguido por 59 millones de espectadores, seg¨²n un estudio de Zenith Media realizado con los paneles de audiometr¨ªa de los pa¨ªses comunitarios. El segundo puesto es para Francia-Sur¨¢frica ( casi 49 millones). Los espectadores de los Pa¨ªses Bajos son los que m¨¢s han arropado a su selecci¨®n. El Holanda-B¨¦lgica fue visto por el 37,8% de los holandeses. En cuanto a Espa?a, su choque con Nigeria es el noveno partido m¨¢s visto por los ciudadanos europeos (36,5 millones), entre los que figuran 12 millones de espa?oles (31,3% de la poblaci¨®n).