Los empresas patrocinadoras, contentas con el equipo nacional

El fracaso que arrastra la selecci¨®n de f¨²tbol desde que fue eliminada en el pasado Mundial de Francia98, crisis que se ha agudizado con su humillante derrota del s¨¢bado en Chipre, no ha afectado a la rentabilidad publicitaria de las empresas que patrocinan al equipo nacional, seg¨²n manifestaron algunos de sus responsables. M¨¢s de 3.000 millones de pesetas aportan anualmente a la federaci¨®n las siete empresas -TVE, Adidas, Cepsa, Cajamadrid, Airtel, Seat y Laukil- que en estos momentos patrocinan al equipo nacional. Representantes de estas empresas, despu¨¦s de destacar que no tienen postura alguna sobre la crisis que atraviesa la selecci¨®n y su entrenador porque s¨®lo se limitan a patrocinar al equipo nacional, valoraron encendidamente la rentabilidad que les ha aportado esta inversi¨®n. Juan Astorqui, director de la unidad de comunicaci¨®n de Cajamadrid, que paga 135 millones de peseta por cada uno de los tres a?os de contrato con la federaci¨®n, asegur¨®: "Si miramos los n¨²meros, estamos encantados con los resultados econ¨®micos. Nos hemos salido".

Segura rentabilidad

Cajamadrid ha visto cumplidos con creces sus objetivos: hasta el 31 de agosto ha conseguido 56.000 nuevas tarjetas de cr¨¦dito, 16.000 m¨¢s de las esperadas; ha logrado cr¨¦ditos al consumo por importe de 47.889 millones cuando hab¨ªa previsto 45.000 millones y, en cuanto a nuevas libretas1 plus, suma 22.889 y hab¨ªa fijado 18.000. Los dirigentes de Cajamadrid, por otro lado, han valorado las veces que, como patrocinador de la selecci¨®n, ha aparecido su marca en los diferentes medios informativos y su coste en caso de que hubieran tenido que pasar por la taquilla de publicidad: 3.773 millones de pesetas.Cepsa, que ha pagado 165 millones de pesetas por patrocinar este a?o a la selecci¨®n, seg¨²n su director general de relaciones institucionales, Jos¨¦ Mar¨ªa Mar¨ªn, "ya hab¨ªa rentabilizado el contrato antes de que se iniciara el pasado Mundial". "En un s¨®lo d¨ªa logr¨® distribuir 700.000 folletos con el calendario del campeonato. El objetivo publicitario se ha cumplido".

A pesar de este balance, esta empresa, seg¨²n su jefe del departamento de publicidad, F¨¦lix Mu?oz, va a estudiar si le interesa o no renovar el contrato de patrocinio del equipo nacional.

Otra empresa, la marca de leche Lauki, que ha pagado 92 millones de pesetas por un a?o, gracias a su patrocinio a la selecci¨®n, ha logrado introducirse en zonas de un mercado en el que anteriormente no ten¨ªa clientes.

Desde varias de estas empresas, la crisis en la selecci¨®n se contrarresta por la profusi¨®n de noticias sobre el equipo espa?ol en los medios informativos.