La inversi¨®n mundial en patrocinio deportivo ascendi¨® en 1997 a 25 billones de pesetas

El patrocinio deportivo atrajo en 1997 la cifra r¨¦cord de 171.600 millones de d¨®lares (unos 25 billones de pesetas), seg¨²n se inform¨® ayer en el Sportel, sal¨®n de televisi¨®n y deporte que se celebra en Montecarlo. La cifra no es m¨¢s que el 40% de los 429.000 millones de d¨®lares (62 billones de pesetas) que los anunciantes mundiales invierten en deporte, y supone que se ha producido en los ¨²ltimos cinco a?os un aumento constante del 40% anual en patrocinio. El 35% del gasto se produce en Norteam¨¦rica, el 28% en Europa y el 26% en Asia.Los anunciantes abordaron en el simposio el asunto de la multiplicaci¨®n de canales televisivos producida con la mayor¨ªa de edad de la televisi¨®n digital. Tambi¨¦n mostraron inquietos al, en palabras de su presidente, Bernhard Adriaensens, "desarrollo de algunas pr¨¢cticas dudosas, como el dopaje y la violencia, en los deportes m¨¢s medi¨¢ticos", en clara referencia a los sucesos del pasado Tour. Aun as¨ª calcul¨® que las grandes cadenas generalistas continuar¨¢n destinando grandes presupuestos a la compra de los grandes acontecimientos.

Otro de los participantes en el congreso, Jean Claude Dassier, director general de la agencia LCI, rechaz¨® la idea de que las cadenas de pago fueran a favorecer el desarrollo de los deportes minoritarios. "Los canales de pago, que no dependen de la publicidad para financiarse, van a buscar el dinero al bolsillo de los teleespectadores", explic¨®. "Por eso, necesitan productos fuertes para atraer p¨²blico. No son, as¨ª, una respuesta a los problemas de los deportes minoritarios. Y como est¨¢n en manos de grupos financieros muy poderosos, tienen muchos medios econ¨®micos. Esto va a ser la guerra".

Su reflexi¨®n llega justamente en medio de la batalla que se anuncia en el Reino Unido entre los grandes poderes de la comunicaci¨®n para hacerse con clubes de f¨²tbol. Una batalla iniciada por Rupert Murdoch, que ha ofrecido 1.000 millones de d¨®lares (unos 150.000 millones de pesetas) por el Manchester United.