Camper, el mobiliario Amat y el ilustrador Peret, premios nacionales de Dise?o 1998

Los zapatos urbanos y modernos de Camper (de los que al a?o se venden dos millones de pares), las mesas y sillas met¨¢licas de Amat (que ocupan un total de 13.000 metros cuadrados en terrazas, colegios y cafeter¨ªas) y las creaciones del dise?ador gr¨¢fico Peret han logrado los Premios Nacionales de Dise?o 1998. Unos galardones que han querido destacar a dos empresas espa?olas familiares y tradicionales que han renovado su imagen en los ¨²ltimos a?os y a un ilustrador que utiliza el arte como veh¨ªculo entre la alta cultura y la cultura popular.

Otorgados por el Ministerio de Industria y Energ¨ªa y por la Fundaci¨®n BCD (Barcelona Centre de Disseny), el jurado de los Premios Nacionales de Dise?o (exclusivamente honor¨ªficos) ha elegido el trabajo de Peret Torrent Gonz¨¢les (Barcelona, 1945) por su "sencillez, cultura, cr¨ªtica cotidiana y mensaje directo". Peret, muy conceptual en sus im¨¢genes, busca la tradici¨®n del cartel europeo de los a?os veinte y treinta. El ilustrador, colaborador del suplemento dominical de EL PA?S, se define no como dise?ador -"un t¨¦rmino que hoy casi suena peyorativo"- sino como "un trabajador de las artes aplicadas". "Mientras el artista tiene su propio criterio, el dise?ador lo pone al servicio del cliente", a?adi¨® ayer desde su estudio de Barcelona. Peret se sinti¨® triplemente premiado ("y estimulado"), ya que es el creador del logotipo de la empresa Amat y porque fue dise?ador de las bolsas, escaparates y carteles de Camper durante una primavera.

Silla "Toledo"

"Tanto Camper como Amat son dos empresas familiares y tradicionales, con muchos a?os y generaciones a sus espaldas, que en los ¨²ltimos quince a?os se han renovado dando un vuelco fundamental", se?al¨® ayer Mai Felip, directora general de Design for de World (DW) y miembro del jurado. "Son empresas que han pasado de una generaci¨®n a otra y que llegado un momento han introducido productos totalmente revolucionarios. Es, en el caso de Amat, la silla Toledo y en el de Camper, sus zapatos asim¨¦tricos y su calzado moderno y puramente urbano". Camper, que naci¨® en 1975, procede de una familia mallorquina, de la localidad de Inca, con m¨¢s de 120 a?os de tradici¨®n en la industria del calzado. Hoy vende m¨¢s de dos millones de pares de zapatos, factura 12.000 millones de pesetas y tiene 46 tiendas (12 de ellas en el extranjero). Para su renovaci¨®n la f¨¢brica ha contado con la colaboraci¨®n de publicitarios, artistas y dise?adores como Sybilla, Mariscal, Equipo Menphis, Fabrizzio Plessi, Fernando Amat, Mario Oll¨¦ u Oscar Marin¨¦. "Hemos visto en Camper una empresa capaz de dise?ar constantemente nuevos productos, con una gran capacidad de comunicaci¨®n visual y una iron¨ªa que le permite ser al mismo tiempo local y global", subraya el jurado de los premios nacionales.

Por ¨²ltimo, la empresa catalana Amat inici¨® su actividad en 1944 pero hasta 1950 no comienza a fabricar mesas y sillas, la mayor¨ªa de acero combinado con otros materiales. Un mobiliario que comercializa en toda Espa?a, repartidas en las cl¨¢sicas terrazas de verano y colegios. Pero es en 1986 y 1988 cuando lanza al mercado los primeros productos fruto del trabajo del dise?ador argentino Jorge Pensi: son la mesa Par¨ªs y, sobre todo, la silla Toledo, considerada uno de los mejores dise?os de los ¨²ltimos a?os y que ya se encuentra en cualquier ciudad del mundo.