El Icex, la Generalitat y el sector dedican 900 millones a promocionar el consumo de c¨ªtricos fuera de Espa?a

La campa?a para la promoci¨®n del sector citr¨ªcola se ha iniciado. El Instituto de Comercio Exterior (Icex), la Generalitat y el sector, a trav¨¦s de su interprofesional, Intercitrus, dedican por primera vez este a?o 900 millones de pesetas a la citada campa?a. El Icex, que aportar¨¢ 450 millones de pesetas para el periodo de octubre de 1998 a marzo de 1999, destac¨® ayer el papel desempe?ado por Intercitrus como interlocutor ¨²nico -en campa?as anteriores el Icex ha tenido que negociar individualmente con las empresas el programa de promoci¨®n-. Tambi¨¦n es el primer a?o en que la Generalitat cofinancia el programa a trav¨¦s de la Consejer¨ªa de Empleo, Industria y Comercio. Los mercados objetivos de esta campa?a son Alemania, Reino Unido y Francia, en la Uni¨®n Europea, y Estados Unidos y Jap¨®n. Para los pa¨ªses de la Uni¨®n Europea, el Instituto de Comercio Exterior aportar¨¢ un total de 390 millones de pesetas para toda la campa?a. En Estado Unidos, el apoyo del Icex ascender¨¢ a 50 millones. En el mercado estadounidense se promocionar¨¢n las clementinas, que tiene en los ni?os a sus principales consumidores. De acuerdo con lo anterior se ha realizado una campa?a espec¨ªfica en los colegios para concienciar al consumidor infantil. En Jap¨®n, un mercado reci¨¦n abierto por los citricultores espa?oles, el programa financiado en esta campa?a tendr¨¢ un car¨¢cter t¨¦cnico. El Icex desembolsar¨¢ en este caso siete millones. Seg¨²n el instituto, el sector de los c¨ªtricos es uno de los m¨¢s din¨¢micos de la econom¨ªa exterior espa?ola. Se trata del cuarto sector exportador en divisas netas, muy cerca de los 300.000 millones de pesetas de las exportaciones de 1997. Espa?a es el primer pa¨ªs suministrador a nivel mundial. Exporta a m¨¢s de 15 pa¨ªses, aunque los principales destinos son Alemania, con una cuota de las exportaciones del 30%, Francia, con el 25%, Holanda, con un 11%, y el Reino Unido, con un 7%. Segunda campa?a Existe otro programa liderado por el propio sector citr¨ªcola y confinanciado por la Uni¨®n Europea que va dirigido a distintos mercados y que contar¨¢ con un aporte adicional de fondos de 340 millones de pesetas. Ayer, el presidente de Intercitrus, Jos¨¦ Gasc¨®, present¨® al presidente de la Generalitat, Eduardo Zaplana, la campa?a de promoci¨®n. ?ste indic¨® que "aunque la campa?a no vaya a verse en Espa?a, la Generalitat la aprecia y contribuye a ella". Seg¨²n Gasc¨®, Intercitrus tendr¨¢ en cuenta en sus pr¨®ximos presupuestos a Espa?a dado que tambi¨¦n se ha detectado un descenso en el consumo. Gasc¨® subray¨® los beneficios de la iniciativa, en la que el sector pretende actuar "como si fuera una multinacional". "Nunca hab¨ªamos usado medios de marketing; es la hora de ofrecer una imagen moderna de la citricultura", dijo el presidente. El lim¨®n y el pomelo tambi¨¦n se beneficiar¨¢n de esta campa?a publicitaria. El presidente de la interprofesional se refiri¨® tambi¨¦n a la campa?a citr¨ªcola. "Ha habido un retraso en el inicio porque la fruta deb¨ªa estar en perfectas condiciones", agreg¨® Gasc¨®. ?ste dijo preferir una campa?a citr¨ªcola "prudente", que empiece desde abajo para luego remontar posiciones. "Espero que este a?o los precios sigan una recta ascendente, no como la campa?a pasada, que empez¨® muy bien pero acab¨® con un desplome espectacular de los precios", resumi¨® Gasc¨®.