Intercitrus elevar¨¢ a 1.200 millones su gasto publicitario el pr¨®ximo a?o

La campa?a publicitaria emprendida este a?o por Intercitrus para promocionar el consumo de c¨ªtricos en Europa tendr¨¢ continuidad. Este organismo solicitar¨¢ a Bruselas ayudas para financiar una segunda campa?a publicitaria el a?o pr¨®ximo. El presupuesto para esta segunda iniciativa asciende a 1.200 millones y estar¨¢ financiada en un 60% por la UE y en un 40% por el sector. Intercitrus present¨® ayer en L"Hemisf¨¨ric las dos campa?as publicitarias dise?adas para este a?o, financiadas con 900 millones de pesetas.

El sector citr¨ªcola observa con preocupaci¨®n el cambio de h¨¢bitos alimenticios de los europeos, sobre todo de los m¨¢s j¨®venes. Los postres c¨®modos, de cuchara, est¨¢n comi¨¦ndole el terreno a las frutas frescas. El sector, consciente de que estos cambios pueden ser un problema a medio plazo, se propone actualizar la imagen de los c¨ªtricos con el ¨¢nimo de incentivar su consumo. Ayer convirtieron L"Hemisf¨¨ric en una gran naranja virtual durante la presentaci¨®n de la campa?a publicitaria de este a?o, financiada con 900 millones por el Instituto de Comercio Exterior (Icex), la Generalitat, Intercitrus y la Uni¨®n Europea. Publicitrus, SL, integrada por las empresas valencianas Dimarco Asociados y Bat-Media y con el respaldo de la multinacional Saatchi & Saatchi, se ha encargado del dise?o de la campa?a. Al acto asistieron altos cargos del Ministerio de Agricultura y de la Generalitat. Esta sociedad llevar¨¢ a cabo una campa?a de publicidad en televisi¨®n en el Reino Unido, Francia y Alemania. Tambi¨¦n realizar¨¢ una campa?a en revistas especializadas de siete pa¨ªses durante los meses de invierno, donde el elemento a destacar ser¨¢n las propiedades saludables de los c¨ªtricos y su contribuci¨®n a una dieta equilibrada. Para la campa?a televisiva se destinar¨¢n 520 millones, mientras que los anuncios en publicaciones absorber¨¢n otros 342 millones. Todos los anuncios aparecer¨¢n bajo el eslogan Regeneraci¨®n natural y los actos promocionales incluyen tambi¨¦n un tour por los colegios. Ninguna de estas dos campa?as se ver¨¢n este a?o en Espa?a, pero s¨ª est¨¢ previsto para la siguiente. La campa?a de promoci¨®n de c¨ªtricos es gen¨¦rica, es decir, no se aludir¨¢ a la procedencia de la fruta, sin embargo, como asegur¨® ayer el vicepresidente de Intercitrus, Octavio Ram¨®n, en la ¨¦poca en que aparecer¨¢ la publicidad, durante los meses de invierno, casi todos los c¨ªtricos presentes en los mercados europeos son espa?oles. El presidente de Intercitrus, Jos¨¦ Gasc¨®, explic¨® que una sociedad externa medir¨¢ la efectividad de la campa?a. Anabel Sigu¨¢n, directora t¨¦cnica de Intercitrus, a?adi¨® que la intenci¨®n del sector es consolidar este tipo de campa?a. De hecho, la interprofesional presentar¨¢ en breve a Bruselas su propuesta publicitaria para la pr¨®xima campa?a citr¨ªcola de 1999/2000. En principio, el proyecto es dise?ar una campa?a de 1.200 millones de pesetas, financiada en un 60% por la UE y en un 40% por el sector.