El EGM vaticina en su 30? aniversario un gran ¨¦xito de audiencia para las plataformas digitales

"En un futuro no muy lejano las plataformas digitales tendr¨¢n un atractivo enorme entre la audiencia", vaticin¨® ayer Carlos Lamas, director adjunto de la Asociaci¨®n para la Investigaci¨®n de Medios de Comunicaci¨®n (AIMC), que ayer conmemor¨® el 30 aniversario del Estudio General de Medios (EGM). Lamas se apoy¨® para defender ese ¨¦xito en el dato de que los abonados de las plataformas recurren a la oferta digital el 40% del tiempo que pasan ante el televisor.Las plataformas digitales influir¨¢n tambi¨¦n en el mercado espa?ol de la comunicaci¨®n, a?adi¨® Lamas. "No tanto en el reparto de la tarta publicitaria como en el reparto de audiencia sobre la que ejercer¨¢ un impacto muy sensible, condicionado a¨²n por la limitaci¨®n del n¨²mero de abonados (unos 800.000). Por lo tanto queda un largo camino hasta llegar a los 12 millones de hogares que existen en Espa?a".

La Asociaci¨®n para la Investigaci¨®n de Medios la integran 157 socios que participan en empresas de publicidad, diarios y suplementos, revistas, radio, televisi¨®n, cine y otros. Elabora tres veces al a?o un estudio de audiencia, mediante preguntas a 41.000 personas en sus domicilios y aportan datos de 225 medios de comunicaci¨®n, lo cual le permite obtener una buena foto de la sociedad espa?ola. "Podemos conocer el equipamiento tecnol¨®gico de los hogares, los h¨¢bitos de consumo y del comportamiento de los espa?oles, es una base de datos absolutamente ¨²nica, propiedad de sus socios", explic¨® el presidente de AIMC, Jos¨¦ Mar¨ªa Casero. Sin embargo, los estudios del EGM han recibido cr¨ªticas en ocasiones, bien por su metodolog¨ªa, por la recogida de informaci¨®n o por la medici¨®n de audiencia cuando son desfavorables. "Los intereses que hay en juego en cuanto al mercado publicitario son enormes", dijo Casero. "Hay socios que se sienten mejor y peor tratados y cualquier metodolog¨ªa es discutible, pero para nosotros es un estudio cient¨ªficamente impecable, que si hubiera que cambiar precisar¨ªa no s¨®lo m¨¢s inversi¨®n, sino el consenso de todos los socios", argument¨® Casero. La AIMC anunci¨® la investigaci¨®n de nuevos aud¨ªmetros m¨¢s exactos, que podr¨ªan estar disponibles en el a?o 2.000.