"Menos pol¨ªtica y m¨¢s deporte" en la b¨²squeda de lectores hispanos

El veterano periodista cubano Carlos Casta?eda ha asumido el cargo de editor de El Nuevo Herald, el principal peri¨®dico en espa?ol de Estados Unidos, tras dirigir durante veinticinco a?os El Nuevo D¨ªa de Puerto Rico. Su objetivo es impulsar el crecimiento del peri¨®dico y convertirlo en "material de consulta indispensable en todos los centros de decisi¨®n de la regi¨®n".Para lograr esa meta ha anunciado cambios dr¨¢sticos en el peri¨®dico a partir de enero, tanto de dise?o como de contenido. "Menos pol¨ªtica y m¨¢s deportes, salud, educaci¨®n y temas de vida en pareja", explica. En sus a?os al mando de El Nuevo D¨ªa, la circulaci¨®n subi¨® de 16.000 a 212.000 ejemplares. Su secreto es "no matar al lector de aburrimiento".

Casta?eda sustituye a Alberto Ibarguen, que hace tres meses asumi¨® la direcci¨®n de The Miami Herald. Ambos diarios pertenecen a la corporaci¨®n Knight Ridder y han circulado conjuntamente durante la ¨²ltima d¨¦cada, pero desde mayo se venden por separado. Actualmente la circulaci¨®n de El Nuevo Herald es de 102.600 ejemplares diarios y de 131.400 los domingos.

El relevo se produce coincidiendo con un proyecto de expansi¨®n del peri¨®dico a Orlando, donde el pr¨®ximo mes lanzar¨¢ una edici¨®n dirigida especialmente a la comunidad puertorrique?a de esa zona.

Por otra parte, el Canal 23, en espa?ol, de la cadena Univisi¨®n se mantiene por encima de los canales en ingl¨¦s del sur de Florida en todas las categor¨ªas de programas y horarios, seg¨²n los ¨²ltimos estudios de audiencia de la firma Nielsen Media Reserach. Estos resultados han provocadouna queja de las emisoras en ingl¨¦s, seg¨²n las cuales la muestra de aud¨ªmetros instalada en esta zona se encuentra sesgada a favor de los hogares hispanos.