Siete de cada diez madrile?os prefieren comprar en hipermercados
Los madrile?os son carne de hipermercado. As¨ª se desprende de la tesis doctoral elaborada por Carlos Ballesteros, profesor de la Universidad de Comillas, sobre los h¨¢bitos de los vecinos de la regi¨®n a la hora de elegir d¨®nde hacen la compra. El resultado de la investigaci¨®n deja poco margen a la duda: el 70% de los 626 encuestados prefiere las grandes superficies, frente al 30% de fieles al peque?o comercio. Ballesteros, de 29 a?os, jefe de estudios en la licenciatura de Investigaci¨®n y T¨¦cnicas de Mercado, asegura que los madrile?os no disfrutan nada haciendo la compra, pero prefieren la soluci¨®n del hipermercado como "la m¨¢s c¨®moda y menos mala". El 33% de los consultados confiesa que siempre elige los s¨¢bados para llenar su despensa, frente a un 37% que declara no tener "d¨ªa fijo" para este cometido.
El autor del estudio pronostica que las actuales restricciones a la apertura de grandes superficies (s¨®lo 14 festivos al a?o) acabar¨¢n suaviz¨¢ndose "porque muchos consumidores no pueden comprar con los horarios actuales y lo desean as¨ª". Esta tesis cuenta con el rechazo frontal de los tenderos. El informe de Ballesteros ha obtenido el primer premio de estudios econ¨®micos de la Comunidad de Madrid.
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