Los publicitarios piden que se mida la audiencia de los canales digitales

Cerca de 350 profesionales de la comunicaci¨®n y la publicidad abordan estos d¨ªas los retos de futuro de dichas actividades. Entre ellos, se encuentra la necesidad de mejorar el sistema de medici¨®n de audiencias, para que sea capaz de contabilizar los telespectadores de los canales digitales y analizar el impacto de las nuevas plataformas televisivas en Espa?a. As¨ª lo puso de manifiesto ayer Luis Pistoni, coordinador del decimoquinto seminario de la Asociaci¨®n Espa?ola de Estudios de Mercado, Marketing y Opini¨®n (Aedemo) que se celebra en la capital vizca¨ªna. "Un reto t¨¦cnico y tecnol¨®gico importante es cambiar la audiometr¨ªa porque el sistema actual no es capaz de distinguir qu¨¦ canal digital est¨¢n viendo los telespectadores", argument¨® el coordinador del seminario. Los aud¨ªmetros de Sofres, la empresa que se encarga de la medici¨®n de audiencia en Espa?a, comenzaron en oto?o de 1997 a registrar los telespectadores de las plataformas digitales; precisamente, los ¨²ltimos datos facilitados por Sofres han puesto de relieve la importancia que la penetraci¨®n de las plataformas digitales tiene ya en la audiencia de televisi¨®n, un fen¨®meno l¨®gicamente minoritario, pero en alza.

Ahora se trata, adem¨¢s, de diferenciar qu¨¦ canal de televisi¨®n est¨¢n viendo los abonados a las plataformas. De la reuni¨®n de profesionales que se celebra en Bilbao sale el deseo de que se acelere la introducci¨®n de un sistema capaz de afinar la medida de audiencia para hacer posible ese objetivo.

Julio Vidosa, presidente de Aedemo, explic¨®, por su parte, que otro de los temas pendientes de investigaci¨®n en Espa?a es el impacto del fen¨®meno de Internet y la globalizaci¨®n de la publicidad. "Cada vez hay m¨¢s campa?as mundiales de publicidad y no es f¨¢cil medir el impacto que tienen en cada pa¨ªs", afirm¨®. Aedemo es una entidad que agrupa a 850 profesionales.