La inversi¨®n publicitaria en TV creci¨® un 20% en 1998
La inversi¨®n "real" de la industria publicitaria en la televisi¨®n alcanz¨® en 1998 un volumen estimado entre 288.000 y 295.000 millones de pesetas, lo que supone un incremento en torno al 20% respecto al a?o anterior, seg¨²n estimaciones de Media Planning, la principal central de planificaci¨®n y compra de medios de Espa?a.Ese estudio confirma la tendencia a ocupar la pantalla cada vez m¨¢s con anuncios. El conjunto de las cadenas emitieron 7.711 horas de publicidad, un 12% m¨¢s del tiempo destinado a ellos en 1997. Sube el tiempo dedicado a la publicidad, pero baja el coste por minuto de los anuncios, que ha descendido de los 3,6 millones que se pagaban en 1989 a las 600.000 pesetas del pasado a?o.
Por cadenas, y aunque los resultados han sido positivos para todas, ese crecimiento ha sido distinto en cada una de ellas. As¨ª, TVE pas¨® de los 72.800 millones de 1997 a 88.300 millones en 1998; Antena 3, de 68.900 millones a 78.500; Tele 5, de 63.500 millones a 74.800; Canal +, de 3.200 millones a 3.400; y las auton¨®micas, de 36.800 millones a 44.500.
Seg¨²n este estudio, el horario con mayor cantidad de publicidad contratada es el de las cinco de la tarde a las nueve de la noche, con 2.005 anuncios.
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