Havas y Media Planning fusionan sus firmas publicitarias en una sola compa?¨ªa espa?ola

El primer grupo publicitario espa?ol, Media Planning, y el l¨ªder europeo de este sector, el franc¨¦s Havas Advertising, anunciaron ayer la fusi¨®n de sus actividades de asesoramiento y compra de espacios en los medios de comunicaci¨®n. La futura sociedad ser¨¢ de nacionalidad espa?ola, operar¨¢ con el nombre de la firma espa?ola y tendr¨¢ su sede en Madrid, convirti¨¦ndose en el n¨²mero dos mundial entre las compa?¨ªas publicitarias que son independientes de las agencias creativas. Su presidente ser¨¢ Leopoldo Rod¨¦s.

Las compa?¨ªas fusionadas en la nueva Media Plannig contar¨¢n con un volumen conjunto de negocios de 4.200 millones de euros (700.000 millones de pesetas). Con esos datos, la empresa resultante de la fusi¨®n se situar¨¢ detr¨¢s de Carat, que con 8.000 millones de euros lidera este sector; y delante de Cia Medianetwork, que pasar¨¢ al tercer lugar con una facturaci¨®n aproximada de 4.000 millones de euros. La fusi¨®n agrupar¨¢ en la nueva Media Planning a 1.200 empleados y colaboradores. Havas Advertising ser¨¢ el primer accionista de la nueva Media Planning, en la que contar¨¢ con el 45%, mientras que el capital restante quedar¨¢ repartido entre las sociedades que integran hoy el accionariado del grupo espa?ol (Grupo March y fundadores, BBV y Banco Santander).Seg¨²n el acuerdo, que fue presentado ayer en la capital francesa, el actual presidente de Media Planning, Leopoldo Rod¨¦s Casta?¨¦, presidir¨¢ la nueva sociedad. Fernando Rod¨¦s Vila ocupar¨¢ el puesto de consejero delegado, adem¨¢s de garantizar la continuidad del resto del equipo directivo espa?ol.

Al margen del valor econ¨®mico de la fusi¨®n esta operaci¨®n permite complementar mercados en que cada uno de los socios se encuentran bien implantados. Havas Advertising es muy fuerte en Francia, Reino Unido y otros mercados europeos, mientras que Media Planning lo es en Espa?a, Portugal y M¨¦xico, adem¨¢s de haber iniciado una fuerte penetraci¨®n en Colombia y Argentina. Al grupo unificado se le presenta la oportunidad de incrementar notablemente su implantaci¨®n en Europa, Am¨¦rica Latina y Estados Unidos y responder a la mundializaci¨®n de las demandas de los grandes anunciantes.

"Una oferta global"

Fundada en 1978, Media Planning ha llegado a controlar el 19% del mercado publicitario espa?ol, adem¨¢s de haber emprendido la expansi¨®ninternacional. Dio el primer paso para ello hace nueve a?os, con la apertura de la oficina de Lisboa, y comenz¨® la expansi¨®n latinoamericana en M¨¦xico, hace cinco a?os."Nuestra uni¨®n nos convierte en la segunda red independiente de Europa, la primera de Am¨¦rica Latina y una de las primeras de Estados Unidos, con lo que podremos aportar a los clientes una oferta realmente global", explic¨® Leopoldo Rod¨¦s, tras comentar que las dos firmas comparten la misma visi¨®n del mercado y que ambas est¨¢n convencidas "de que el futuro est¨¢ vinculado inevitablemente al desarrollo de las nuevas tecnolog¨ªas". Precisamente, la cuesti¨®n de las costosas inversiones que exigen las nuevas tecnolog¨ªas de la informaci¨®n fue subrayada como una de las razones estrat¨¦gicas que explican la fusi¨®n.

El presidente y director general de Havas Advertising, Alain Pouzilhac, indic¨®, por su parte, que la fusi¨®n con Media Planning responde al prop¨®sito de hacer que sus actividades sean "m¨¢s aut¨®nomas, m¨¢s especializadas y m¨¢s internacionales. Hemos encontrado un socio de gran calidad, totalmente complementario, tanto en el plano geogr¨¢fico como en el terreno de la clientela, que han demostrado su saber hacer en todos los pa¨ªses donde est¨¢n implantados".

El anuncio de esta operaci¨®n en Par¨ªs sorprendi¨® a una de sus competidoras, Cia Medianetwork, en plena presentaci¨®n de los resultados de su empresa espa?ola. El presidente de esta ¨²ltima, Antonio Ruiz, lament¨® que Media Planning, "la ¨²ltima gran compa?¨ªa espa?ola" del sector, caiga en manos de multinacionales. Tras aludir a ella como "un l¨ªder nacional y muy valiente, que se abri¨® al mercado hispanoamericano", reconoci¨® que "la fusi¨®n es interesante porque une el mercado latinoamericano con el europeo de Havas". La empresa de Ruiz, antes Mass Media, tambi¨¦n se fusion¨® con otra internacional formando la actual Cia Medianetwork Espa?a. Seg¨²n la cuenta de resultados que ayer present¨® esta compa?¨ªa en Madrid, factur¨® 45.700 millones de pesetas en 1998 y gan¨® 739 millones.

Desembarco de Havas

La empresa Havas Advertising forma parte del grupo franc¨¦s Havas, que hace ahora un a?o fue adquirido por la compa?¨ªa Vivendi, presidida por Jean Marie Messier. A lo largo de este periodo ha redefinido y reestructurado ampliamente sus actividades, volc¨¢ndose principalmente en la edici¨®n -con marcas tan conocidas como Larousse, Robert, Bordas, Plon o Presses de la Cit¨¦- y en el sector multimedia, con desarrollos especialmente dirigidos hacia la telefon¨ªa, la televisi¨®n e Internet.Con esta operaci¨®n, el grupo Havas prosigue su implantaci¨®n en Espa?a, que en noviembre pasado tuvo ya un primer e importante paso con la compra de la editorial Anaya. Por su parte, la compa?¨ªa Vivendi adquiri¨® en octubre pasado a Esther Koplowitz una participaci¨®n en Fomento de Construcciones y Contratas (FCC).