La inteligencia hecha forma

"Para ser un buen dise?ador no basta con ser bueno. Hay que ser un buen economista, un fant¨¢stico relaciones p¨²blicas y si, adem¨¢s, eres simp¨¢tico y hablas ingl¨¦s, pues mejor", dijo ayer Fernando Amat, propietario de la tienda Vin?on, de Barcelona, ante el centenar de asistentes al I Congreso de Dise?o de la Comunidad, que se celebra desde ayer en el Museo San P¨ªo V de Valencia. Vin?on es desde 1965 un espacio concebido para normalizar el dise?o, un concepto para el que, en opini¨®n de Amat, habr¨ªa que buscar otra palabra menos sufrida. "Me gusta que la gente de los noventa compre dise?o sin darse cuenta. El dise?o no es para la ¨¦lite", subray¨® el propietario de Vin?on, quien reconoce, sin embargo, que, en ocasiones, est¨¢ hu¨¦rfana de apoyos. "Cuando llueve en abundancia existe la declaraci¨®n de zona catastr¨®fica; cuando no se venden coches alguien inventa el plan Renove, pero ?qu¨¦ pasa cuando el dise?o va mal? Pues nada, no pasa nada", bromeaba ayer. El creativo ha convertido Vin?on, que hace dos a?os abri¨® establecimiento en Madrid -"algo que mi hermano y yo prometimos que nunca har¨ªamos"-, en toda una declaraci¨®n de principios. Para empezar, la iluminaci¨®n es escasa en la tienda y, desde luego, est¨¢ para destacar los productos. Otra de sus caracter¨ªsticas son los escaparates. "Son una ventana a la ciudad, un impuesto que me siento en la obligaci¨®n de pagar". Por eso no hay que extra?arse de encontrar a dos actores durante todo un d¨ªa tras la vitrina o, una sucesi¨®n de pa?ales de beb¨¦, algunos manchados, cuando promocionan la venta de mobiliario infantil o incluso tres vacas de cart¨®n piedra pastando a las puertas de la tienda. Sus furgonetas de reparto llevan un reloj en lo alto porque su lema es: Intentamos llegar a tiempo y la imagen de sus bolsas, donde puede verse una mano de seis dedos, o un retrato de los hermanos Amat, realizado por Javier Mariscal, al estilo americano. Para acabar, Amat, echando mano de su peculiar sentido del humor, recomend¨® a los estudiantes de dise?o que no busquen socios en su escuela. "Un dise?ador tiene que buscar los socios o las novias en la Facultad de Econ¨®micas, s¨®lo as¨ª funciona". Antes que Amat intervino Diuilio Gregorini, vicepresidente de Zanotta, prestigiosa editora italiana de mobiliario de dise?o. En un castellano aprendido de sus viajes a Espa?a hizo un recorrido por la historia del dise?o de su pa¨ªs, que se inici¨® en los a?os treinta y que alcanz¨® el boom en las d¨¦cadas de los a?os cincueta y sesenta. "Ahora que finalizamos los noventa cabe una reflexi¨®n profunda. Las grandes distribuidoras han revolucionado la industria del dise?o y han logrado que el precio condicione mucho el proyecto de cualquier empresa", argument¨® Gregorini. "No se puede hacer la mesa o el sof¨¢ m¨¢s bonito del mundo si es inalcanzable para el comprador". Zanotta es uno de los grandes protagonistas de la historia del dise?o italiano. A esta editora pertenecen dise?os considerados aut¨¦nticos cl¨¢sicos. El primer sof¨¢ hecho s¨®lo de poliuretano, sin armaz¨®n, data de 1965 y lo sac¨® al mercado Aquile Zanotta. "Recuerdo al se?or Zanotta caminando sobre el sof¨¢ para ver si ¨¦ste recuperaba luego su forma original". O la butaca Blue, de 1967, la primera inflable, un modelo copiado en todo el mundo. O el sill¨®n Saco, de 1968, del que 32 a?os despu¨¦s se venden cada a?o 24.000 unidades en todo el mundo. "La empresa tiene ahora unos 50 modelos en su cat¨¢logo con m¨¢s de 25 a?os de vida y siguen totalmente vigentes", explic¨® Gregorini, quien tambi¨¦n record¨® c¨®mo en ocasiones la firma se adelant¨® al tiempo. "Fue una mesa peque?a, port¨¢til, de la que no vendimos ni una sola unidad durante los seis d¨ªas de feria [la del mueble de Mil¨¢n] ?Qu¨¦ es eso dec¨ªan? A los cinco a?os empez¨® a venderse y hoy la fabrican m¨¢s de 4.000 empresas", apunt¨®. Un arranque estupendo de la primera edici¨®n del congreso de dise?o, organizado por la Asociaci¨®n de Dise?adores Gr¨¢ficos, El Colegio Oficial de Decoradores y el C¨ªrculo de Moda, todos ellos valencianos. Para hoy est¨¢ anunciada la presencia del dise?ador Pedro Morago, del creativo gr¨¢fico Peret y del especialista en interiorismo Andr¨¦e Putman.