NOELIA FERN?NDEZ RES`PONSABLE DE YAHOO EN ESPA?A "Creo que en este momento hay un poco de "portalitis"

Noelia Fern¨¢ndez (Pamplona, 1972), responsable de Yahoo Espa?a y profesora de la Universidad de Navarra, asegura que se est¨¢ exagerando el fen¨®meno de los portales de Internet (buscadores con informaci¨®n y servicios a?adidos). Cree que en seis meses el mercado pondr¨¢ a cada uno en su sitio. Pregunta. ?Qu¨¦ es hace a Yahoo mejor que los dem¨¢s? Respuesta. Una de las principales diferencias con el resto es que en Yahoo las referencias est¨¢n introducidas a mano, por surfers o catalogadores. P. Los portales est¨¢n en plena ebullici¨®n en Espa?a, con entradas millonarias de capital e incluso fuga de cerebros a la competencia. ?C¨®mo se vive en Yahoo Espa?a? R. Se est¨¢n haciendo apuestas muy serias del entorno de las telecomunicaciones, de los medios. De aqu¨ª a seis meses se va a ver la posici¨®n que toma cada uno. P. ?Qu¨¦ estrategia siguen para competir eficazmente? R. Creemos que lo definitorio no va a ser el n¨²mero de productos ofertados, sino la capacidad de ofrecer experiencias integradas. Esto lo podemos hacer gracias a que nuestra tecnolog¨ªa est¨¢ desarrollada en casa. Y si no la tenemos, vamos y compramos la empresa que tenga ese producto que necesitamos, gracias a nuestra capitalizaci¨®n bursatil y a que estamos localmente en 19 lugares. P. El nombre portal est¨¢ de moda. ?No es excesiva su utilizaci¨®n? R. Creo que hay un poco de portalitis. Para ofrecer los mejores servicios a los usuarios necesitas unos recursos tecnol¨®gicos tan fuertes que, siendo realistas, est¨¢n al alcance de pocos. Lo que s¨ª es cierto es que en este ¨¢mbito se da mucho juego a las alianzas, y lo que estamos haciendo en muchos pa¨ªses es aliarnos con aquellos que tienen un producto estrella pero no tienen mucho alcance, eso se lo damos nosotros. P. ?No cree que existen demasiados portales en Espa?a? R. Hueco para varios va a haber, ?cu¨¢ntos? No lo s¨¦. Posiblemente ocurrir¨¢ como en Estados Unidos, donde al final hay tres o cuatro nombres en la cabeza de todos. P. Parece que el mundo de los negocios ha pasado de ver Internet como algo intangible y arriesgado econ¨®micamente a invertir en ella grandes cantidades de dinero. R. Eso es excelente para que madure el mercado. Internet cambia la manera de comportarse de las empresas, es algo que est¨¢ empezando a revolucionar la sociedad. Est¨¢n viendo que peque?os actores como nosotros en 3 o 4 a?os han llegado a tener una posici¨®n muy fuerte, y la gente quiere subirse a ese carro. P. ?Puede contar alguna an¨¦cdota de su trabajo? R. An¨¦cdota como tal no recuerdo. Lo que s¨ª es cierto es que una de las cosas m¨¢gicas de esta empresa es que el equipo es sensacional.