Un estudio prev¨¦ fuertes aumentos de la inversi¨®n publicitaria

Estados Unidos y Europa marcar¨¢n el ritmo del crecimiento de la inversi¨®n publicitaria en el mundo. El sector crecer¨¢ un 4,2% respecto al a?o pasado y se situar¨¢ en 303.822 millones de d¨®lares (48,9 billones de pesetas), seg¨²n el estudio Advertising Expenditure Forecasts hecho p¨²blico por la central Zenith Media. En Espa?a, las previsiones apuntan hacia un incremento del gasto publicitario del 19% entre 1999 y el 2001. Para este a?o se estima que la inversi¨®n alcanzar¨¢ los 764.000 millones de pesetas. En cuanto a los medios, la televisi¨®n es el que registra una mayor subida (23%), seguida de la prensa (14%). Las revistas y la radio aumentar¨¢n en torno al 9,8%.

Italia es el pa¨ªs europeo que experimenta un mayor crecimiento de la inversi¨®n publicitaria (8,1%), seguido de Espa?a (5,9%), Francia (4,1%), Alemania (3,9%) y Reino Unido (3,5%). Pese a la crisis econ¨®mica que azota las econom¨ªas de Asia, se espera que el gasto publicitario aumente en esa zona un 2,4%.

Espectaculares tasas de crecimiento se registrar¨¢n en Internet. El comercio electr¨®nico representa ya el 2% de la cuota del mercado publicitario y en los pr¨®ximos a?os no parar¨¢ de crecer. Estados Unidos gastar¨¢ en este soporte 550.800 millones de pesetas a lo largo del a?o, siempre seg¨²n dicho estudio.