La experiencia de las factor¨ªas en los pa¨ªses del este de Europa

La presencia de Kelme en el mundo se establece, adem¨¢s de una red de distribuidoras y oficinas, a trav¨¦s de los centros de producci¨®n que la mercantil mantiene en lugares estrat¨¦gicos de diversos continentes. La experiencia llevada a cabo en los pa¨ªses del este de Europa es una de las m¨¢s importantes apuestas de la marca de la garra. El centro de Kelme en Mosc¨² ocupa una superficie de 3.000 metros cuadrados y se encuentra integrado en el Consorcio Espa?ol de Exportaci¨®n. El enclave crea canales de distribuci¨®n para cubrir los mercados potenciales fuera de las zonas de influencia de las factor¨ªas. En la Rep¨²blica de Bielorrusia, con un volumen de producci¨®n anual de 800.000 a un mill¨®n de pares anuales, la marca mantiene una sociedad mixta con un 33%. En la Rep¨²blica de Bashkiria la producci¨®n se diversifica entre el calzado, colas y complementos del zapato. Con una participaci¨®n del 34%, la mercantil ilicitana alcanza el mill¨®n de pares, y m¨¢s de tres millones de complementos de calzado. El ¨²ltimo enclave ruso, en la Rep¨²blica de Moldavia, con una participaci¨®n del 34% , Kelme fabrica m¨¢s de dos millones de pares. A las f¨¢bricas del Este hay que sumar las producciones que se realizan en Am¨¦rica del Sur, Asia y Espa?a. La Olimpiada de Barcelona En un r¨¢pido recorrido por las im¨¢genes recientes aportadas por la televisi¨®n, la celebraci¨®n de la Olimpiada Barcelona"92, ocupa uno de los primeros puestos en los recuerdos pegados a nuestras retinas. All¨ª, y no por casualidad, se encontraba la firma ilicitana Kelme que con una gran inversi¨®n patrocin¨® el vestuario de los atletas espa?oles. El ¨¦xito del certamen adem¨¢s de ayudar a la consolidaci¨®n de la marca a nivel nacional, supuso uno de los puentes fundamentales tendidos por la firma de la garra para lanzarse al mercado internacional. De hecho, poco tiempo despu¨¦s, la mercantil abr¨ªa la primera oficina exterior en Miami. Al a?o siguiente se produc¨ªa la penetraci¨®n en el mercado japon¨¦s y se inauguraban varias filiales en diversos lugares estrat¨¦gicos de Europa, conformando una importante red de distribuci¨®n y venta. El f¨²tbol y el ciclismo han sido los dos pilares que, de manera ininterrumpida, han sostenido la propaganda de la empresa y que, curiosamente, coinciden con las preferencias de cada uno de los hermanos que regentan el negocio: Jos¨¦ Quiles, que dirige el equipo ciclista Kelme, y Diego Quiles, presidente del Elche Club de F¨²tbol. Pese a los gustos personales de los propietarios, el apoyo a los dos deportes tambi¨¦n tiene una explicaci¨®n clave con los estudios de mercado en la mano. Cuando finaliza la temporada futbol¨ªstica las bicicletas toman las carreteras en las sucesivas jornadas del Giro, el Tour y la Vuelta. De esta manera, la cuota de pantalla queda segurada.