La empresa saca a la calle sus toboganes gigantes

A pesar de la diversificaci¨®n industrial, el producto estrella de Jesmar continua siendo a lo largo de los a?os la mu?eca, que representa el 70% de su producci¨®n. "La mu?eca tradicional siempre tiene su mercado y, en especial, aqu¨¦llas que salen en televisi¨®n", asegura el consejero delegado, Jos¨¦ Luis Juan P¨¦rez. "Ahora se tiene mucho inter¨¦s no s¨®lo en el mu?eco sino tambi¨¦n en sus complementos y accesorios con los que tambi¨¦n puede jugar el ni?o. Le dan de comer, le pueden cambiar el pa?al o escuchar el latido de su coraz¨®n", a?ade el directivo. La crisis econ¨®mica de la d¨¦cada de los 70 hizo agudizar el ingenio a muchos jugueteros de la zona, y en particular a los responsables de Jesmar. A su cat¨¢logo de productos se incorporaron los juguetes de primera infancia, de car¨¢cter pedag¨®gico, y los grandes, confeccionados en pl¨¢stico, destinados a jardines y guarder¨ªas. Estos ¨²ltimos empezaron a fabricarse en colaboraci¨®n con una compa?¨ªa italiana.

Los cambios y las novedades introducidas no han variado las cifras de ventas y, en especial la de las mu?ecas que, seg¨²n el consejero delegado de Jesmar, "no crecen al ritmo de a?os anteriores". El descenso de la natalidad, la falta de apoyo de los medios de comunicaci¨®n o la introducci¨®n de los juegos electr¨®nicos son algunas de las circunstancias que han provocado el declive.

El empresario juguetero no muestra mucha confianza en la reproducci¨®n de mu?ecas antiguas, un segmento de mercado concebido para los aficionados al coleccionismo: "No se pueden considerar juguetes y tienen un mercado muy reducido".

Para capear los baches Jesmar inici¨® hace cinco a?os una l¨ªnea de fabricaci¨®n de productos de polietileno lineal mediante el sistema rotacional para jardines y exteriores. Los conocimientos en la elaboraci¨®n de art¨ªculos de pl¨¢stico les ha permitido fabricar desde macetas, relieves y estatuas que se asemejan a la cer¨¢mica o a la piedra y que forman parte de la colecci¨®n Jesmar estilo. Seg¨²n el responsable del departamento de ventas para Espa?a, se trata de "productos de corte cl¨¢sico que se caracterizan por su ligereza, son manejables, resistentes a los golpes y a temperaturas adversas y muy ¨®ptimos para decorar jardines y exteriores".