Una "tele" local llena de estrellas

Isamay Briones ten¨ªa un claro objetivo cuando decidi¨® hacerse cargo de una de las cadenas locales de Sevilla, Giralda Televisi¨®n: hacer desaparecer el halo de cutrez que reviste la programaci¨®n de las televisiones locales -"hay muchas que s¨®lo programan a brujas para leer el provenir", se?ala-. Para ello, la directora de este medio de comunicaci¨®n decidi¨® dar un salto cualitativo y colocar la programaci¨®n de un medio local en la ¨®rbita de las televisiones generalistas. "Propuse suplantar el dinero por la imaginaci¨®n y adaptar la programaci¨®n que tienen las grandes cadenas a lo que ocurre en Sevilla", explica Briones.Para ello contrat¨® a una serie de reconocidos profesionales utilizando f¨®rmulas que le permitieran hacer frente al mal end¨¦mico de todas estas cadenas: la falta de presupuesto. El resultado es que estrellas como Carlos Herrera, Juan y Medio, Lolita, Juanma Iturriaga, Cristina Tarrega, Jos¨¦ Antonio Naranjo o Carmen Borja, entre otros, han desembarcado en el canal local de Sevilla.

Giralda televisi¨®n comenz¨® a desarrollar esta idea durante el pasado verano con la experiencia piloto de Bibi Andersen y el programa de variedades, La alegr¨ªa de Bib¨ª. Los buenos resultados que depar¨® este magacine, seg¨²n Briones, les anim¨® a lanzarse a la aventura y preparar una programaci¨®n que lavase la fama de las televisiones locales.

De momento el riesgo parece que ha tenido sus frutos. Giralda Televisi¨®n alcanz¨® la cifra de 270.000 espectadores diarios durante el pasado mes de noviembre, seg¨²n datos ofrecidos por Sofres. De acuerdo con los datos de Sofres, la audiencia diaria de este medio ha experimentado un crecimiento del 35% de agosto a octubre, que se ha visto reforzado con un aumento del 5% en el mes de noviembre.

A trav¨¦s de la productora de televisi¨®n dirigida por los periodistas F¨¦lix Machuca y Jos¨¦ Mar¨ªa Arenzana, pero utilizando los medios t¨¦cnicos propios de Giralda Televisi¨®n, picaron en la puerta de famosos presentadores. Adem¨¢s de una cantidad de dinero - "no demasiado importante", explica Briones- se les ofrece un proyecto en el que puedan trabajar a gusto sin la presi¨®n que existe en otras cadenas donde es necesario mantener un alto nivel de audiencia. Briones no desvela los emolumentos que tiene que pagar a su baraja de estrellas, algo que parece el secreto mejor guardado de la cadena.

Las soluciones para fichar a estos profesionales son simples y originales. Si resulta demasiado caro contratar a un presentador todos los d¨ªas de la semana y en exclusiva, se cuenta con el servicio de cuatro para que vayan turnando. Este es el caso de El Barco, un programa-concurso diario donde se van intercalando Juan y Medio, Lolita, Juanma Iturriaga y Cristina T¨¢rrega como conductores del tradicional juego de los barquitos. La financiaci¨®n es un problema resuelto con el patrocinio de numerosas marcas a lo largo del espacio.

Otros como Carlos Herrera optaron por realizar un programa m¨¢s personal, Herrerianos, en el que el periodista confiesa entrevista "a mis amigos. Herrera afirma que su protrama es especial "ya que en otras cadenas no se pueden plantear un espacio tan centrado en personas de una ¨²nica ciudad". Y subraya: "Ten¨ªa ganas de hacer un repaso a figuras de Sevilla, personajes populares con los que dejar un testimonio gr¨¢fico. La cuesti¨®n econ¨®mica no es tan importante. Es una cifra modesta, pero no voy a ganar dinero, s¨®lo a divertirme, trabajar entre amigos. Y sobre todo, hacer que se conozcan los tipos de mi ciudad".

Menci¨®n aparte es el caso de Eva Mar¨ªa Mac¨ªas, un aut¨¦ntico fen¨®meno de la comunicaci¨®n en Sevilla por sus apariciones interminables conversando con los sevillanos. Fue en la competencia local, Canal 47, donde se germin¨® el nacimiento de esta estrella, pero las leyes del mercado mandan -objeta Briones- por lo que Mac¨ªas pas¨® a formar parte del elenco de Giralda Televisi¨®n.

Hay una necesidad de soluciones ingeniosas para sacar a las televisiones locales adelante. Briones pone de ejemplo los acuerdos con otras cadenas como TVE donde obtuvieron la transmisi¨®n de la ceremonia de inauguraci¨®n del estadio de La Cartuja o con Canal Sur que les permite la retransmisi¨®n de partidos de 2? B en diferido, sin que les cueste un duro.

Fruto de este tipo de colaboraciones es el cambio radical que ha vivido la programaci¨®n de esta cadena, que ha dejado at¨®nitos a los miembros de Local Media, la asociaci¨®n de 47 televisiones de capitales de provincia. Briones no es nada modesta a la hora de calificar la evoluci¨®n del canal: "Giralda TV ha inventado la televisi¨®n local".

Tambi¨¦n reconoce que las televisiones locales se pueden convertir en un gran negocio. Entra mucha publicidad, hay altos niveles de audiencia y bajos salarios para sus trabajadores. Respecto al ¨²ltimo punto la directora del canal lo justifica afirmando que, en general, la profesi¨®n period¨ªstica est¨¢ mal pagada. En cuanto a la vinculaci¨®n del Partido Andalucista con Giralda Televisi¨®n, Briones comenta que los v¨ªnculos entre medios de comunicaci¨®n y formaciones pol¨ªticas "es un sambenito del que no se escapa nadie".