Antena 3 potencia su marca Megatrix como "alternativa hispana a Disney"

El grupo Antena 3 dio cuenta ayer de la creaci¨®n de una empresa multimedia que aglutinar¨¢ los productos asociados al programa Megatrix -un contenedor de programaci¨®n infantil, una p¨¢gina en Internet, un club de socios y una revista- para "explotar las sinergias asociadas a la marca y buscar otras nuevas". El consejero delegado de Antena 3 y de Telef¨®nica Media, Juan Jos¨¦ Nieto, se?al¨® que el objetivo es abrirse paso en Latinoam¨¦rica. "Megatrix est¨¢ preparada para ser el equivalente a Disney en habla hispana a largo plazo", afirm¨®. La nueva sociedad, que nace bajo el nombre de Mundo Megatrix, planea extender su producci¨®n a otros campos, lo que incluye el lanzamiento en febrero de un canal tem¨¢tico infantil, que probablemente se incluir¨¢ en el paquete de V¨ªa Digital. Entre sus primeros objetivos est¨¢ el de reforzar la marca, a trav¨¦s de la inversi¨®n en marketing y de fomentar una mayor presencia en el ¨¢mbito social mediante el patrocinio de eventos solidarios, ONG y fundaciones. Pero sobre todo tender¨¢ a aumentar la producci¨®n propia de contenidos infantiles. "Queremos contar poco a poco con una librer¨ªa de productos que sean nuestros", dijo ayer el director de marketing de Antena 3, Isidoro Mart¨ªnez de la Escalera.

La empresa buscar¨¢ adem¨¢s el crecimiento econ¨®mico mediante la concesi¨®n de licencias de merchandising y las ventas de la publicidad asociada a sus productos.

Los productos de Megatrix facturaron 1.000 millones de pesetas en publicidad durante 1999. Antena 3 conf¨ªa en "duplicar esa cantidad" el pr¨®ximo a?o. Dicha cifra incluye la publicidad que genera la revista Megatrix, que edita la sociedad Megamundi, formada por Antena 3 (51%) y El Mundo (49%).