Planeta y Bertelsmann se unen para editar en bolsillo fondos de todas sus editoriales espa?olas

Los grupos Planeta y Bertelsmann firmaron ayer dos nuevos proyectos de colaboraci¨®n en la l¨ªnea iniciada el pasado septiembre con la puesta en marcha de Bol Espa?a, la mayor librer¨ªa virtual del mundo hisp¨¢nico. El grupo espa?ol y el alem¨¢n han creado Nuevas Ediciones de Bolsillo, que reunir¨¢ las ediciones en bolsillo de los cat¨¢logos de Plaza& Jan¨¦s, Debate y Lumen, de Bertelsmann y Planeta, Bestselia, Espasa, Destino, Ediciones del Bronce, Ariel, Cr¨ªtica, Seix Barral, Temas de Hoy, Mart¨ªnez Roca y Deusto, de Planeta. Bertelsmann asumir¨¢ la direcci¨®n general de la sociedad.

La nueva editorial, que entrar¨¢ en funcionamiento el pr¨®ximo mes de marzo, tendr¨¢ un director general, el chileno Osm¨¢n Vega, vinculado a Bertelsmann, y dos consejeros delegados, Ymelda Navajo por Planeta y Juan Pascual por Plaza & Jan¨¦s, que pertenece totalmente al grupo alem¨¢n. El acuerdo fue presentado ayer por Jos¨¦ Manuel Lara Bosch, consejero delegado del grupo Planeta, y por Manfred Grebe, presidente del Grupo Editorial Bertelsmann para Espa?a e Iberoam¨¦rica. Asisti¨® Mark W?ssner, presidente de la divisi¨®n editorial de Bertelsmann.Nuevas Ediciones de Bolsillo estar¨¢ participada al 50% por los dos grupos y proyecta editar entre 400 y 500 t¨ªtulos al a?o. Participar¨¢n muy directamente en el proyecto N¨²ria Tey y N¨²ria Cabuti, de Plaza& Jan¨¦s, editorial que tiene ahora una de las colecciones de bolsillo m¨¢s potentes de Espa?a.

Desaparici¨®n de Booket

"En este caso cedemos un mayor protagonismo a Bertelsmann", afirm¨®, en conferencia de prensa, Lara Bosch. La nueva editorial, ser¨¢ "aut¨®noma y tendr¨¢ su propia comercializaci¨®n y distribuci¨®n", dijo Lara. Ymelda Navajo confirm¨® que significar¨¢ la desaparici¨®n de Booket, sello de Planeta que edita actualmente en bolsillo.

"Tenemos sensaci¨®n de satisfacci¨®n. Creo que el acuerdo es bueno para Planeta y tambi¨¦n para Bertelsmann. Es un proyecto de largo recorrido que tendr¨¢ mucho valor para el accionista y tambi¨¦n ser¨¢ bueno para la industria cultural del libro". Lara Bosch afirm¨® que con Nuevas Ediciones intentan "desarrollar un proyecto en profundidad de bolsillo". Aunque en principio arrancar¨¢n con las editoriales de los dos grupos, "estar¨¢ abierta a cuantos quieran participar".

"Vivimos en un mundo que est¨¢ cambiando cada d¨ªa como vemos con Bol, que demuestra nuestra situaci¨®n de acceso ilimitado a la informaci¨®n. Esto tomar¨¢ un tiempo y se ir¨¢ asentando con los a?os, pero no sustituir¨¢ a lo que ya existe", explic¨® Grebe. "Y lo que existe es una gran cantidad de t¨ªtulos y la imposibilidad de estar presentes en todos los puntos de venta. Algunos se vender¨¢n a trav¨¦s de las librer¨ªas virtuales y otros ser¨¢n desviados a las grandes superficies, aunque no todos los libros pueden ser vendidos en los supermercados. Los t¨ªtulos de bolsillo significan una mayor democratizaci¨®n del libro y pueden ser vendidos en las grandes superficies. La coordinaci¨®n estar¨¢ dominada m¨¢s por el m¨¢rketing y las ventas que por el honorable trabajo de edici¨®n. Tenemos que colocar los libros a disposici¨®n del mercado".

El segundo gran proyecto delos dos grupos es la creaci¨®n de una gran red de venta a cr¨¦dito, pendiente de algunos aspectos t¨¦cnicos. Estar¨¢ integrada por las de Plaza& Jan¨¦s y Espasa (cien por cien Planeta) y Difusora Internacional, perteneciente a Planeta-DeAgostini. En este caso, Planeta, que ser¨¢ mayoritaria y tiene muchos a?os de experiencia en el sector, tendr¨¢ la responsabilidad de la gesti¨®n. Planeta Cr¨¦dito, otro de los sellos de este grupo, mantendr¨¢ su independencia.

"No habr¨¢ conflicto de intereses entre Planeta Cr¨¦dito y los otros tres fondos. Podremos plantearnos la venta directa a 40 millones potenciales de compradores", manifest¨® Lara Bosch.

La venta agregada de las tres redes se sit¨²a hoy "en torno a los 15.000 millones de pesetas", y el volumen agregados de ventas de libros de bolsillo de ambos grupos supera en la actualidad los 5.000 millones de pesetas, seg¨²n informaron ambas partes.

"En venta directa, quien tiene m¨¢s potencia en Espa?a es Planeta, y nos parece bien que esta gran red sea liderada por ellos", a?adi¨® Grebe. "Dicen que la venta directa ya no tiene futuro, pero ¨¦sta no es mi opini¨®n. Hay un inter¨¦s en el contacto humano real, y un buen vendedor que sepa explicar bien lo que tiene que vender y aconsejar al lector tiene un gran valor".

Grebe afirm¨® que Bol, la librer¨ªa en l¨ªnea en la que Planeta tiene una participaci¨®n del 50%, "contin¨²a su buena tendencia". "Cuando empez¨® hab¨ªa 20 o 30 pedidos, y en el primer mes se alcanzaron los 50 pedidos al mes; ahora son 50 al d¨ªa".

Lara Bosch dijo que, de momento los acuerdos alcanzados se limitan al mercado espa?ol, pero que los dos grupos no descartan en el futuro extenderlos a Latinoam¨¦rica.

Los dos grupos siguen ahora el proceso de informaci¨®n a los ¨®rganos competentes, "aunque esto no representar¨¢ ning¨²n problema".