El grupo Havas ser¨¢ el cuarto del mundo en la publicidad

La sociedad francesa Havas Advertising, hasta ahora n¨²mero 6 mundial de la publicidad, anunci¨® ayer una operaci¨®n que le situar¨¢ en el cuarto puesto de la clasificaci¨®n, por detr¨¢s de las estadounidenses Interpublic y Omnicom y de la brit¨¢nica WPP. Ese progreso es fruto de la compra por parte de Havas, por 2.100 millones de euros (350.000 millones de pesetas) de la firma estadounidense Snyder, que gestiona contratos con AOL, Visa BT, McDonald's o Coca-Cola, entre otros clientes.Snyder atraviesa un momento dif¨ªcil, en gran parte debido a la criticada gesti¨®n de su fundador, Daniel Snyder, de 34 a?os, al que sus accionistas reprochan compras "improcedentes", como la del equipo de rugby americano Redskins, operaci¨®n que requiri¨® un desembolso de alrededor de 800 millones de euros. El resultado de esas cr¨ªticas es que la acci¨®n de Snyder, que val¨ªa 50 d¨®lares en 1998, pas¨® a cotizarse a s¨®lo 12 a finales de 1999.

Havas emplea ahora a 20.000 personas y est¨¢ presente en 75 pa¨ªses. La operaci¨®n se ha acordado, despu¨¦s de largas negociaciones, por el sistema de intercambio de acciones. Snyder ingresar¨¢ en Havas Advertising a la altura de un 30% de las acciones y el grupo franc¨¦s Vivendi, que con el 19,7% de Havas es su accionista de referencia, diluir¨¢ su participaci¨®n hasta un 12-13%.

A partir de ahora, Havas efectuar¨¢ el 45% de su actividad en el mercado de Estados Unidos. Tras la absorci¨®n de Snyder, m¨¢s de la mitad de los clientes de Havas estar¨¢n en los sectores de telecomunicaciones, Internet y servicios financieros. Parte de las actividades de Snyder en el terreno de la compra de espacios publicitarios en medios ser¨¢n atribuidas a la empresa espa?ola Media Planning.

En este momento Havas Advertising dispone de una tesorer¨ªa importante, el equivalente de 15.000 millones de pesetas y duplica ampliamente a la que ha sido tradicionalmente su gran rival, el grupo franc¨¦s Publicis.