La patronal apostar¨¢ por la nuevas tecnolog¨ªas para salvar el certamen alicantino de Expocalzado
El fracaso registrado en el ¨²ltimo certamen de Expocalzado, la feria del sector zapatero celebrada en la Instituci¨®n Ferial Alicantina (IFA), por la baja afluencia de visitantes y expositores, ha conllevado que la patronal zapatera proponga un "cambio radical" para salvar el certamen.Junto al cambio de fechas, previsto para el cierre del periplo ferial, la Federaci¨®n de Industriales del Calzado, FICE, presentar¨¢ dentro de un mes un plan de reactivaci¨®n, que hasta el momento no se ha presentado ni al director del certamen ni al comit¨¦ expositor. Pese a que no hay ning¨²n anuncio de oficial, todo apunta a que FICE pretende aprovechar los ¨²ltimos avances tecnol¨®gicos, como el comercio electr¨®nico, para relanzar una feria en serio retroceso en los ¨²ltimos a?os y eclipsada por el certamen madrile?o Modacalzado.
"Se trata de un proyecto pionero, ¨²nico en los cert¨¢menes internacionales, que supondr¨¢ que la feria no tenga l¨ªmites en su expansi¨®n", asegur¨® ayer el presidente de la patronal zapatera, Rafael Calvo, quien no quiso avanzar nada sobre la propuesta. El apretado calendario ferial, y la fuerte competencia con ferias como la alemana o la italiana, obligan a la patronal a presentar un producto completamente diferenciado para salvar al ¨²nico certamen internacional de peso que se celebra en la provincia de Alicante.
Mientras la patronal se "esfuerza" en salvar Expocalzado, la celebraci¨®n de Modacalzado, en Madrid, con m¨¢s de 500 expositores, 200 de ellos valencianos, supone un a?o m¨¢s el mejor escaparate para la moda nacional.
El incremento que han experimentado las importaciones en los ¨²ltimos a?os, ha sido determinante para que la patronal prepare el lanzamiento de una campa?a de para incentivar el consumo del calzado espa?ol.
Seg¨²n Calvo, el consumidor nacional "no valora" el zapato espa?ol, por lo que centrar¨¢n la promoci¨®n en dos ¨¢mbitos. Por una parte, de manera institucional, se trasladar¨¢ a la opini¨®n p¨²blica "lo que representa el calzado nacional"; por otra, se llegar¨¢n a acuerdos con las grandes superficies comerciales.
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