El coche, peor que un terremoto

Interior estudia conmutar las penas a los infractores por una prestaci¨®n social con las v¨ªctimas

A partir del viernes, en la televisi¨®n, los cines e Internet podr¨¢n verse los nuevos mensajes de la Direcci¨®n General de Tr¨¢fico para intentar reducir la siniestralidad. La campa?a ha sido elaborada por la agencia creativa Lorente y Carat, una empresa especializada en la compra de espacios publicitarios que preside el ex portavoz del Gobierno Miguel ?ngel Rodr¨ªguez, y que ha resultado ganadora del concurso convocado por Tr¨¢fico con una serie de anuncios que equiparan los accidentes en la carretera con las cat¨¢strofes naturales como terremotos, huracanes e inundaciones. Con una salvedad. ?stas no se pueden evitar, los accidentes s¨ª. El a?o pasado, 4.280 personas se dejaron la vida en el asfalto, sin contar las que murieron d¨ªas m¨¢s tarde a causa de las heridas y los que arrastrar¨¢n toda la vida las secuelas de un accidente de tr¨¢fico.Para la dram¨¢tica comparaci¨®n se han elegido tres de las cat¨¢strofes naturales que sacudieron al mundo el a?o pasado: el terremoto de Turqu¨ªa, el hurac¨¢n Mitch y las inundaciones de China. Cada uno de los mensajes se inicia con im¨¢genes reales. As¨ª en uno de los anuncios se explica que "en el terremoto de Turqu¨ªa de 1999, murieron 705 personas y miles todav¨ªa sufren secuelas f¨ªsicas o ps¨ªquicas" mientras se ofrecen im¨¢genes de los escombros y las tareas de rescate de los supervivientes. El rostro de una ni?a se superpone mientras el plano se aleja. La peque?a est¨¢ en una silla de ruedas y le falta una pierna y acto seguido se ve un brutal choque lateral. Sobre el fondo de la canci¨®n Where are the clowns en la voz de Judy Collins una voz afa-ble pero firme explica la historia:-Carmen no sabe qu¨¦ es un terremoto, pero un conductor borracho se estrell¨® contra el coche de sus padres. Ellos murieron. Ella no. En Espa?a cada a?o m¨¢s de 140.000 personas sufren heridas en accidentes de tr¨¢fico. Cerca de 6.000 mueren. Casi diez veces m¨¢s que en el fatal terremoto. Ellos no pudieron evitarlo. ?T¨² si puedes evitarlo! !Por favor, cumple las normas!

Los otros anuncios son similares, incidiendo sobre todo en los factores m¨¢s frecuentes en los accidentes mortales: el exceso de velocidad que provoca la muerte de dos muchachos al tomar una curva en una moto; la conducci¨®n bajo los efectos del alcohol que mat¨® a los padres de Carmen y la dej¨® inv¨¢lida o la distracci¨®n de un conductor que al invadir el carril contrario provoc¨® la muerte de sus hijos y su esposa. Todos terminan con el mismo eslogan: ?Ya basta. Por favor, cumple las normas!

Los mensajes comenzar¨¢n a emitirse a partir del pr¨®ximo viernes en 600 pases de televisi¨®n, 850 inserciones en prensa, 3.000 salas de cine y en Internet.

El director general de Tr¨¢fico, Carlos Mu?oz-Repiso dijo en la presentaci¨®n de la campa?a que el ¨¦nfasis en la somnolencia se debe a que las nuevas autov¨ªas y autopistas han incrementado considerablemente las salidas de la v¨ªa. Los conductores chocan menos de frente, pero se despistan m¨¢s por la monoton¨ªa de los trazados. "La somnolencia avisa. Al primer s¨ªntoma hay que dejar el volante y descansar. No se puede luchar contra el sue?o", advierte.

Mu?oz-Repiso celebra que Francia haya introducido en Europa una pr¨¢ctica, extendida en los Estados Unidos, que permite a los infractores conmutar las penas de tr¨¢fico por la prestaci¨®n social durante un tiempo en centros hospitalarios. "Aplicarlo aqu¨ª -dice-, requerir¨ªa un cambio legislativo y disponer de infraestructuras con las que ahora mismo no contamos. Es una idea que hemos barajado y ciertamente, no hemos abandonado. Es posible que lleguemos aplicarla en Espa?a".

La nueva campa?a de Tr¨¢fico regresa, tras varios a?os huyendo del catastrofismo, a las im¨¢genes de gran impacto y dureza visual. Las ¨²ltimas campa?as, menos agresivas, no calaron lo suficiente. Ahora han ca¨ªdo en la cuenta de que una actividad de riesgo, como la de conducir, debe captar la atenci¨®n de los espectadores con im¨¢genes que les provoquen sentimientos. Con ello ha puesto sordina a las quejas de los fabricantes para que no se vincule el dramatismo con el transporte. Al convocar su campa?a actual entre las 16 agencias que compet¨ªan por un contrato de 2.200 millones de pesetas, advirti¨® del cambio en los mensajes. Prefieren que causen impacto.