Un trabajo bien hecho

No pueden disimular, pero tampoco desean hacerlo. Naiara Lorenzo, de 21 a?os, Jon Mugarza, de 20, y Maite P¨¦rez, tambi¨¦n de 20, alumnos de tercer curso de Publicidad de la Universidad del Pa¨ªs Vasco, comparten su primer ¨¦xito profesional de golpe y sin remedio. "Al enterarnos, hemos gritado y saltado. No nos lo cre¨ªamos". Como en los cuentos que siempre suceden a otros, los tres j¨®venes actuaron sin ¨¢nimo de recompensa. Simplemente, escucharon el consejo de un profesor.Todo empez¨® cuando el docente les inform¨® de la convocatoria de un concurso para el dise?o y realizaci¨®n de un anuncio publicitario para televisi¨®n, organizado por la Fundaci¨®n Mujeres, que desarrolla programas y actuaciones a favor de las mujeres. "Nos dijeron que era la primera campa?a publicitaria que se hac¨ªa en Espa?a para sensibilizar y comprometer a los hombres en la lucha para acabar con la violencia contra las mujeres", explica Naiara Lorenzo. El trabajo servir¨ªa para nota. Eso fue lo que les anim¨®. As¨ª que, se pusieron a pensar en algo diferente. "No sab¨ªamos bien lo que buscaban. S¨®lo que la historia ten¨ªa que ser desde el punto de vista de un hombre, y eso lo complicaba un poco", interviene Jon Mugarza.

El chico es el dibujante del grupo. Le gusta la est¨¦tica de los v¨ªdeo clips; "es buen¨ªsimo", comentan al un¨ªsono, admirativamente, sus compa?eras. Tambi¨¦n es el m¨¢s callado. Se distribuyen los papeles de manera natural hasta formar el tr¨ªo publicitario perfecto. Si Jon es el artista, Naiara, leal seguidora de las pr¨¢cticas publicistas, lanza verbalmente su particular "tormenta de ideas" hasta que surge el milagro y aparece la frase. Maite trabaja m¨¢s en la trastienda. Reflexiona, analiza e investiga el mercado: c¨®mo llegar al p¨²blico es el objetivo de sus preocupaciones. A los tres les gusta la creatividad: las im¨¢genes, los planos, los colores.

Jon tuvo la idea de convertir a la mujer en la agresora. "?C¨®mo reaccionar¨ªa un hombre si su mujer le monta l¨ªos, le golpea?".

En una semana, la historia estaba concluida. Siete vi?etas. Una pareja y un ni?o alrededor de una mesa, la televisi¨®n encendida al fondo. El hombre sirve la comida; a ella no le gusta lo que ha cocinado y le propina un bofet¨®n. ?l termina agazapado, lloroso, cubri¨¦ndose el rostro en un rinc¨®n de la sala. Las im¨¢genes televisivas aparecen incansables. El pasado 11 de abril supieron que su creaci¨®n hab¨ªa ganado el primer premio, dotado con 500.000 pesetas, entre 45 participantes de toda Espa?a. Desde entonces se sienten m¨¢s cerca de los publicistas profesionales.

En el proyecto colaboran la Comisi¨®n Europea, el Ayuntamiento de Gij¨®n y la organizaci¨®n italiana Arcidona. Los tres universitarios tienen que rodar el anuncio real, de nueve segundos, antes del mes de junio. Despu¨¦s se exhibir¨¢ en salas de cine y medios de comunicaci¨®n. Llegar¨¢ hasta la ciudad siciliana de Palermo. Aunque, por ahora, lo que de verdad desean es que el profesor les ponga una buena nota en el trabajo.