Tres anuncios utilizaron la violencia dom¨¦stica como reclamo en 1999

Tres campa?as publicitarias utilizaron en 1999 la violencia dom¨¦stica como recurso humor¨ªstico para vender sus productos, seg¨²n el informe anual del Observatorio de la Publicidad, que vigila los contenidos sexistas de los anuncios, presentado ayer en Madrid por el Instituto de la Mujer. El n¨²mero de quejas aument¨® un 12% (331 frente a 262) con respecto al a?o anterior y la prensa desbanc¨® por primera vez a la televisi¨®n como medio en el que se lanzaron m¨¢s mensajes discriminatorios. El informe cuestiona el empleo de la violencia dom¨¦stica en una campa?a del desodorante Axe; otra de las gu¨ªas QDQ y una m¨¢s de Simpletel, quien emple¨® el eslogan "Pap¨¢, he matado a mi novio" para anunciar su servicio telef¨®nico. La p¨¢gina de chistes del buscador Oz¨² e incluso un almanaque de un sindicato de la Polic¨ªa Local de Murcia, que, seg¨²n el informe, justifica la violencia sexual, tambi¨¦n jugaron con los malos tratos.

La campa?a que m¨¢s quejas suscit¨® fue, sin embargo, una de Iberia que nada ten¨ªa que ver con la violencia. Para vender su Clase Bussines la compa?¨ªa a¨¦rea utiliz¨® a una azafata minifaldera en patines.

El informe reconoce que en los ¨²ltimos a?os se ha producido "una mejora sustancial" en el papel atribuido a las mujeres en publicidad y en la actitud de las organizaciones reprendidas por el organismo.