La feria de Orlando desbanca a la de Bolonia en expositores de la industria cer¨¢mica espa?ola

El sector cer¨¢mico espa?ol, concentrado en Castell¨®n, se ha vuelto pr¨¢ctico. Conocedores de que el principal cliente son los Estados Unidos, los azulejeros han vuelto la mirada hacia ese inmenso mercado. La Asociaci¨®n Espa?ola de Empresarios Fabricantes de Revestimientos y Pavimentos Cer¨¢micos (Ascer), con sede en la capital castellonense, ha inscrito a 93 firmas en la feria Coverings 2000, lo que marca un cambio de tendencia. Orlando, la puerta comercial de Am¨¦rica, le ha arrebatado a Bolonia el t¨ªtulo de primera feria en el exterior con mayor participaci¨®n espa?ola.

La de Orlando, la feria anual m¨¢s importante del continente americano, abrir¨¢ sus puertas el pr¨®ximo 2 de mayo y contar¨¢ con 15 empresas adscritas a Ascer m¨¢s que en 1999. Una cifra superior a las 86 asociadas que acudieron a Bolonia en la ¨²ltima edici¨®n de Cersaie, el encuentro de mayor envergadura del mundo cer¨¢mico. "Es la primera vez que ocurre", constata el responsable de promoci¨®n exterior de dicha patronal, Javier Soriano. "Desde hace tres a?os son nuestros principales compradores en el extranjero y adem¨¢s est¨¢n teniendo unos resultados comerciales impresionantes", arguye.Estados Unidos absorbe actualmente el 11,6% de las ventas al exterior y es el que m¨¢s se incrementa de la lista de los cinco primeros clientes de las baldosas cer¨¢micas espa?olas (Francia, Portugal, Reino Unido y Alemania, este ¨²ltimo en ligero retroceso). El pasado a?o sus compras aumentaron espectacularmente un 18,9% respecto al ejercicio anterior. "A ello habr¨ªa que sumarle el crecimiento sostenido que se registra en dicha zona", a?ade el responsable del departamento de promoci¨®n de Ascer.

Coverings, que tuvo su sede en Miami hasta 1997, acoger¨¢ a las empresas del sector bajo el paraguas conjunto de un pabell¨®n del Instituto de Comercio Exterior de Espa?a (Icex). Los azulejeros, junto a los industriales de la piedra natural en menor medida, ocupar¨¢n 8.450 metros cuadrados de exposici¨®n, un 20% m¨¢s de espacio que en la cita de 1999. "Ello permitir¨¢ que mejore nuestra imagen y que consigamos una decoraci¨®n m¨¢s compleja de los pabellones", anuncia Soriano. Ser¨¢, sin duda, uno de los pabellones m¨¢s grandes de los que instala en el extranjero para diferentes sectores productivos el propio Icex.

As¨ª, tras la feria Cevisama en Valencia, se han posicionado Coverings, Cersaie (en Bolonia) y Bau (en M¨²nich), que en enero de 2001 acoger¨¢ a 55 fabricantes espa?oles. : erca de 25.000 potenciales clientes se dar¨¢n cita durante cuatro d¨ªas en Coverings. De ellos, una quinta parte procedentes de otros pa¨ªses como Canada, M¨¦xico, Colombia o Venezuela.

?ltimamente, Estados Unidos est¨¢ apreciando toda la gama de productos cer¨¢micos que ofrece la industria castellonense. Atr¨¢s queda aquella moda de colores claros y de formatos peque?os -casi exclusivamente para ba?os y cocinas- que tradicionalmente compraban los norteamericanos. Ahora ya est¨¢n adaptando sus gustos a los caracter¨ªsticos de Europa. Las compras de piezas de gran tama?o y el uso de la cer¨¢mica en suelos y paredes se van generalizando.

La industria cer¨¢mica castellonense sabe que la conquista americana es una de las posibilidades que se le presentan para poder desviar los sucesivos incrementos de producci¨®n que va experimentando.