Se rompe la relaci¨®n de 18 a?os entre el fot¨®grafo Toscani y Benetton La campa?a sobre condenados a muerte oblig¨® a la empresa a disculparse p¨²blicamente

Oliviero Toscani, fot¨®grafo y creador publicitario milan¨¦s de 58 a?os, y el grupo Benetton, uno de los grandes de la confecci¨®n italiana, se separan. El divorcio entre Toscani y Benetton, tras una fruct¨ªfera colaboraci¨®n que ha durado 18 a?os, fue anunciado ayer en un breve comunicado difundido por la multinacional italiana con sede en Ponzano (Veneto). "Nada es eterno, por fortuna. Y es bonito tener el valor de terminar algo que ha sido fant¨¢stico", declar¨® ayer Toscani, el hombre que ha revolucionado el lenguaje publicitario con campa?as de gran impacto visual y conceptual.En la nota difundida por Benetton no se regatea reconocimiento a Toscani. "Oliviero ha dado una contribuci¨®n fundamental a una publicidad nueva que ha respondido con gran eficacia a las exigencias de comunicaci¨®n de la marca de la multinacional", dice el texto. Pero el tono amistoso de la ruptura no basta para cancelar el peso de los rumores que circulaban en Italia. Rumores que hablaban de un distanciamiento entre la familia Benetton (que en los ¨²ltimos a?os ha diversificado su presencia en diversos sectores econ¨®micos hasta convertirse en una multinacional), y el creador publicitario. La ¨²ltima campa?a de Toscani para la firma familiar rompi¨® todos los moldes de la osad¨ªa tem¨¢tica que ha caracterizado siempre al fot¨®grafo.

Querellas contra la firma

La serie de 28 fotograf¨ªas de prisioneros en los corredores de la muerte de las c¨¢rceles de Estados Unidos ha estallado en las manos de Benetton provocando una interminable lista de damnificados. Las protestas no han sido s¨®lo oficiales, con dos Estados de la uni¨®n (Misuri y Carolina del Sur) planteando sendas querellas contra la firma italiana por fraude y reclamando millones de d¨®lares por da?os y perjuicios, sino tambi¨¦n ciudadanas. Familiares de condenados a muerte han enviado cartas de protesta a la sede de Benetton se?alando que la campa?a hab¨ªa servido ¨²nicamente para abrir viejas heridas. Al mismo tiempo, cadenas norteamericanas han rescindido sus contratos con la firma italiana sacudida por una ola de protestas. Hace unos d¨ªas, Luciano Benetton, responsable m¨¢ximo del grupo, se vio obligado a disculparse p¨²blicamente ante los familiares de los condenados.

Con el divorcio entre Toscani y el grupo Benetton se cierra una larga etapa de colaboraci¨®n dominada por las audaces campa?as de Toscani. A partir de ahora se har¨¢ cargo de la imagen del grupo, F¨¢brica, el centro de experimentaci¨®n e investigaci¨®n en comunicaci¨®n de Benetton que puso en marcha el propio Toscani y hoy dirige el arquitecto japon¨¦s Tadao Ando.

Se cierra una ¨¦poca en la historia del grupo. Toscani ha revolucionado, en estos 18 a?os de trabajo, el lenguaje de la publicidad. La marca Benetton se ha promocionado en 120 pa¨ªses asociada a la imagen de un enfermo de sida terminal, un reci¨¦n nacido con el cord¨®n umbilical todav¨ªa sin cortar, monjas y sacerdotes bes¨¢ndose, preservativos de colores, las guerras de Bosnia y Liberia o el ¨¦xodo de los albaneses.