Aceites del Sur invierte 1.000 millones para entrar en el mercado de Oriente Medio

La familia Guill¨¦n, propietaria de la industria sevillana Aceites del Sur, ha decidido poner en pr¨¢ctica un ambicioso plan de inversiones (valorado en unos 1.000 millones de pesetas), para introducirse en el mercado de Oriente Medio y los pa¨ªses ¨¢rabes. El director general de la empresa, Gonzalo Guill¨¦n, indic¨® ayer que el proyecto tendr¨¢ su base en Siria y aprovechar¨¢ la producci¨®n olivarera de este pa¨ªs. La compa?¨ªa sevillana (la segunda envasadora mundial de aceite de oliva, tras la multinacional Koipe), tiene previsto iniciar la producci¨®n en Siria a finales de a?o, una vez finalizada la construcci¨®n de un molino. El objetivo es aprovechar el arranque de la cosecha de esta campa?a.En enero del a?o 2001, est¨¢ previsto que comiencen las obras de una planta de refinamiento y otra de envasado. El proyecto de Aceites del Sur prev¨¦ completar todo el ciclo productivo en Siria; seg¨²n las previsiones de Guill¨¦n, del proceso de extracci¨®n de aceite resultar¨¢n 120 toneladas diarias (que se triplicar¨¢n en dos a?os) y la planta de envasado tendr¨¢ una capacidad m¨¢xima de 100.000 litros diarios.

De esta manera, Aceites del Sur refuerza la vertiente exterior de su negocio: en 1999, las exportaciones a 65 pa¨ªses ya significaron el 45% de su facturaci¨®n (21.000 millones de pesetas). Y ya ha abierto centros de distribuci¨®n en Nueva York, Mosc¨², Sao Paolo y Buenos Aires. La firma con sede social en Dos Hermanas (Sevilla), que recibir¨¢ el pr¨®ximo 7 de junio el premio Empresa del A?o que otorga el club Antares, completar¨¢ sus planes de inversi¨®n con la construcci¨®n de una f¨¢brica en La Roda de Andaluc¨ªa (Sevilla), similar a la que ya tienen en Humilladero (M¨¢laga). La propietaria de la marca La Espa?ola se gastar¨¢ unos 700 millones en esta actuaci¨®n.

Promoci¨®n por Internet

La comercializaci¨®n y las campa?as de promoci¨®n del aceite en el exterior son algunos de los retos que se ha marcado el sector. As¨ª, todas las denominaciones de origen de aceite de oliva en Andaluc¨ªa van a participar de una campa?a nacional que persigue la difusi¨®n en el mundo, a trav¨¦s de Internet y de las grandes cadenas de televisi¨®n v¨ªa sat¨¦lite, de las excelencias del aceite de oliva de calidad. Igual que los vinos con denominaci¨®n de origen consiguieron romper la barrera que los separaba de la gran masa de consumidores, ahora se quiere hacer lo mismo con el aceite de oliva virgen extra, cuyo precio elevado retrae a muchos consumidores.

"El futuro de este aceite est¨¢ muy ligado a la defensa de la calidad", manifest¨® Rafael de la Cruz, presidente del consejo de la denominaci¨®n de origen de Sierra M¨¢gina y delegado de Agricultura en Ja¨¦n, una de las tres existentes de momento en la provincia jiennense. La campa?a, que se present¨® ayer en la Diputaci¨®n de Ja¨¦n, tiene un coste global de 122 millones de pesetas y en ella se integran las denominaciones de origen andaluzas de M¨¢gina, Segura, Cazorla, Baena, Priego de C¨®rdoba, Sierra de C¨¢diz, Montes de M¨¢laga y Sierra de Gata, adem¨¢s de otras tantas de otras comunidades.

Se elaborar¨¢n v¨ªdeos que se proyectar¨¢n, en los dos pr¨®ximos a?os, en canales tem¨¢ticos de las plataformas digitales, en grandes cadenas de televisi¨®n de Estados Unidos, Iberoam¨¦rica o Jap¨®n, as¨ª como en compa?¨ªas a¨¦reas, Renfe, Paradores Nacionales y grandes grupos hoteleros. Adem¨¢s, se crear¨¢ una web en Internet con toda la informaci¨®n y con la finalidad de "poder entrar en los grandes circuitos de comercializaci¨®n de todo el mundo", manifest¨® Felipe L¨®pez, presidente de la Diputaci¨®n de Ja¨¦n.

En la financiaci¨®n de la campa?a se implicar¨¢n las distintas diputaciones andaluzas, las consejer¨ªas de Agricultura y Turismo y las entidades financieras La General, Unicaja y Caja Rural. Aproximadamente un tercio del total de los aceites producidos en una campa?a puede recibir la calificaci¨®n de denominaci¨®n de origen, que es el resultado de una meticulosa elaboraci¨®n que permite obtener un producto natural con las m¨¢ximas garant¨ªas, seg¨²n indic¨® De la Cruz.