Turismo promociona el Pa¨ªs Vasco mezclando el Guggenheim y un dolmen

El Pa¨ªs Vasco exportar¨¢ una doble imagen en la campa?a tur¨ªstica de este a?o: el Museo Guggenheim de Bilbao y, fusionado como si formara parte del mismo edificio, el dolmen de Sorginetxe (situado en ?lava, en la base del puerto de Opakua). Para aclarar el fotomontaje, se adhiere el eslogan Gusto por la tradici¨®n, gusto por la innovaci¨®n, es decir, una nueva versi¨®n de la marca gen¨¦rica Euskadi, con mucho gusto. Con estos reclamos, el Gobierno vasco se ha propuesto aumentar el n¨²mero de visitantes del a?o pasado, en que se alcanz¨® la cifra r¨¦cord de 1.600.000 personas.La campa?a comienza hoy con la emisi¨®n de anuncios en televisi¨®n y con el objetivo de fomentar el turismo de verano. En oto?o, se retomar¨¢ en la prensa para buscar visitantes ajenos a la temporada alta. En general, se trata de destacar que Euskadi no s¨®lo cuenta con el Guggenheim, principal foco de atracci¨®n tur¨ªstica en los ¨²ltimos a?os, y tambi¨¦n de mantener un nivel alto de visitas a lo largo de todo el ejercicio. Durante el oto?o y el invierno la ocupaci¨®n hotelera es media o baja, y por eso se intenta ampliarla mediante el turismo de fines de semana y el de congresos, aprovechando que ahora las tres capitales cuentan con infraestructuras adecuadas.

Presupuesto de 200 millones

El Gobierno vasco invertir¨¢ 200 millones en esta campa?a. Se ha planteado como meta que durante los pr¨®ximos tres a?os se aumente el promedio de pernoctaciones, de las 1,8 noches por persona actuales a las 2 o 2,1. Tambi¨¦n se pretende consolidar la tipolog¨ªa actual del visitante en el Pa¨ªs Vasco, de calidad y con un nivel cultural medio o alto. A ese tipo de personas va dirigida la campa?a.

Adem¨¢s de la imagen central del Museo Guggenheim fusionado con el dolmen de Sorginetxe, se suceden otros contrastes entre lo ancestral y lo moderno. Por ejemplo, una trainera en el Cant¨¢brico con un surfista, un puente en un paisaje natural y el t¨²nel del Aquarium de San Sebasti¨¢n, dos arcones t¨ªpicos de artesan¨ªa junto con los cubos del Kursaal, una pareja tocando la txalaparta y dos j¨®venes pinchando discos en una sala de fiestas, un plato de angulas como s¨ªmbolo de la gastronom¨ªa tradicional y un producto de la nueva cocina vasca.

La campa?a se dirige fundamentalmente al turismo espa?ol. De hecho, los lugares que m¨¢s visitantes aportan a Euskadi son Barcelona y Madrid. Por eso el Gobierno vasco har¨¢ esta semana una nueva presentaci¨®n en ambas ciudades. La campa?a tambi¨¦n se orienta hacia las comunidades m¨¢s pr¨®ximas y al propio Pa¨ªs Vasco.