Otra gran concentraci¨®n en marcha en el sector publicitario

Las concentraci¨®n en el sector de la publicidad contin¨²a a buen ritmo. Tras la reciente alianza concluida entre el grupo norteamericano Young and Rubicam y el brit¨¢nico WPP, se espera que el grupo franc¨¦s Publicis anuncie hoy la adquisici¨®n de su competidor Saatchi and Saatchi, que tiene su base en Londres, seg¨²n inform¨® ayer la edici¨®n digital de The Wall Street Journal.Desde Publicis no se hicieron comentarios a esa informaci¨®n, aunque fuentes del mismo anunciaron para hoy una "conferencia de prensa excepcional". Saatchi and Saatchi, por su parte, acept¨® que se le hab¨ªa aproximado un comprador potencial, cuyo nombre no revel¨®, lo cual anim¨® la sesi¨®n en la Bolsa de Londres.

La operaci¨®n en marcha valora a la agencia brit¨¢nica en m¨¢s de 1.500 millones de d¨®lares. El presidente de Publicis, Maurice L¨¦vy, ser¨¢ el presidente y director general del nuevo conglomerado.

"Estamos en un movimiento de concentraci¨®n irreversible y nosotros vamos a participar", declaraba a finales de mayo el presidente de Publicis. "Si se presentan oportunidades interesantes, las examinaremos", agreg¨®.

Inicialmente, Publicis fue solicitada para una alianza por el grupo estadounidense Young and Rubicam. Este ¨²ltima concluy¨® finalmente un acuerdo, tras un complejo proceso de negociaciones, con el grupo publicitario brit¨¢nico WPP, que controlaba ya agencias tan importantes como J. Walter Thompson y Ogilvy and Mather.

"Nuestra intenci¨®n no ha cambiado: queremos ser el mejor grupo de comunicaci¨®n del mundo, el m¨¢s moderno y el que mejor pueda afrontar el mayor crecimiento y la mejor rentabilidad", afirm¨® un portavoz de Publicis tras el episodio de la frustrada operaci¨®n con Young and Rubicam.

Publicis subray¨® que estaba dispuesto a financiar su expansi¨®n en acciones, actitud a la que se hab¨ªa resistido hasta ahora para no diluir demasiado la participaci¨®n de control de los descendientes del fundador, Marcel Bleustein-Blanchet.