Las claves del 'gueropa'

El anuncio de Renault Clio con m¨²sica de James Brown pertenece a la subespecie m¨¢s apreciada por los disqueros: aquellos que integran la m¨²sica en su gui¨®n, como el celeb¨¦rrimo spot de Pepsi-Cola en el que unos espectadores interrump¨ªan a un grupo con impertinentes comentarios ("el bajo entra tarde"), una ocurrencia que convirti¨® a Undrop, tr¨ªo hispano-sueco de hare krishnas, en grupo-famoso-durante-quince-minutos.El spot del Clio da una sibilina pista sobre su origen: gueropa significa pajero, aficionado al onanismo, dentro de ese lenguaje en clave que los argentinos conocen como verre, donde se altera el orden de las s¨ªlabas de una palabra. Efectivamente, el spot se rod¨® en la Rep¨²blica Argentina, destinado al mercado local. Sin embargo, recolect¨® numerosos premios internacionales -ya se sabe que todos los festivales publicitarios terminan con una pedrea de galardones- y fue repescado para una campa?a paneuropea.

Al emitirse en Europa, brotaron inmediatamente las adaptaciones oportunistas de Get up, I feel like a sex machine. Una de ellas, fabricada en Italia y firmada por un tal Tony Sweat, se destac¨® y se ha convertido en ¨¦xito discotequero. Tal es su popularidad que el tema, en cuatro versiones, acompa?a al disco Gold, antolog¨ªa apresurada de 21 incandescentes interpretaciones de James Brown con que Universal espera capitalizar el redescubrimiento del llamado padrino del soul.

James Brown no plantea objeciones est¨¦ticas a la utilizaci¨®n de su repertorio, por muy aberrante que sea el resultado. Desde los a?os ochenta, el autor de Sex machine tiene contratados a detectives musicales y abogados especializados en propiedad intelectual, respectivamente encargados de localizar sampleados no autorizados de temas suyos y conseguir que nadie se escape sin pasar por taquilla. Esos ingresos at¨ªpicos son los que han permitido que el cantante amortigue mal que bien sus constantes problemas con la ley y desdichas como el sospechoso incendio provocado que el 28 de abril destruy¨® parte de su cuartel general; el fen¨®meno gueropa le permitir¨¢ empezar a reconstruir sus oficinas.