Los expertos coinciden en que los contenidos marcan la diferencia de las empresas de comunicaci¨®n en la Red

El contenido es lo que marca la diferencia, el elemento fundamental para que tengan ¨¦xito los medios de comunicaci¨®n en Internet. As¨ª lo se?alaron ayer empresarios y ejecutivos de portales de comunicaci¨®n, reunidos en el seminario La revoluci¨®n digital: los retos tecnol¨®gicos de los medios y las empresas, que se desarrolla en la Universidad Men¨¦ndez Pelayo, en Santander. El director general del Grupo Recoletos, Ignacio de la Rica, expres¨® una posici¨®n cr¨ªtica: "Internet como medio es un desastre en comparaci¨®n con los medios tradicionales; es dif¨ªcil de usar, lento y las web son infinitamente malas. Sin embargo, nos ha cambiado nuestra definici¨®n como empresa, nuestra estrategia de crecimiento y nuestros planteamientos comerciales". Seg¨²n este experto, en ese nuevo medio es f¨¢cil hacer la competencia y crecer, lo que hace pensar que sus posibilidades ser¨¢n inmensas cuando sea f¨¢cil de usar y se encuentre un lenguaje adecuado.

El director general de Nuevas Tecnolog¨ªas y Telecomunicaciones del Grupo PRISA, Ignacio Santillana, dijo que Internet "es una nueva forma de hacer los negocios, es un reto en la historia que ofrece grandes oportunidades". Santillana explic¨® la r¨¢pida expansi¨®n de proyectos del Grupo PRISA en Internet con 22 sitios. El presidente de la empresa del portal Inicia insisti¨® tambi¨¦n en la necesidad de potenciar los contenidos como elemento de diferenciaci¨®n, ya que "no tiene sentido que lo digital sea un espejo de lo convencional". Para Santillana, "la mezcla de contenidos con la capacidad de distribuci¨®n y de acceso es lo que puede llevar al ¨¦xito en Internet".

Desde Telef¨®nica Media, su director de nuevos negocios, Gabriel Barrasa, hizo hincapi¨¦ en la necesidad de integrar en la televisi¨®n un decodificador digital universal, ya que se calcula que 140 millones de hogares tendr¨¢n un sistema de recepci¨®n digital en 2004, de los que 65 millones se encontrar¨¢n en Europa. Por su parte, el director general de E-media (Prensa Espa?ola), Jos¨¦ Mar¨ªa Mart¨ªn Guirado, resalt¨® la tendencia de los anunciantes a disminuir sus inversiones en la prensa escrita y aumentarlas en Internet, lo cual preocupa a su grupo y ha sido uno de los motivos que le ha llevado a impulsar su apuesta en la Red.