Al acecho del espectador

La cadena de televisi¨®n ABC iniciar¨¢ una campa?a para promocionar la programaci¨®n del pr¨®ximo oto?o cuyo fin parece ser acechar pr¨¢cticamente a los espectadores y obligarles a tener presentes los programas de la ABC cada minuto que pasen despiertos: al sacar dinero de un cajero autom¨¢tico, al hacer la compra en el supermercado, o al utilizar los aseos del bar o del restaurante. Y si la cadena no le encuentra en ninguno de esos sitios, puede que le deje un mensaje en su contestador sobre su nueva comedia, Madigan Men, protagonizada por Gabriel Byrne, para que lo escuche cuando llegue a casa.ABC, que forma parte del grupo Disney, ha hecho publicidad durante a?os con unos anuncios descritos por Madison Avenue como "la campa?a amarilla", debido al color predominante en el material.

Entre los elementos de la nueva campa?a se incluye un convenio con los restaurantes KFC, en los que las promociones amarillas de ABC se colocar¨¢n en siete millones de cubos de pollo frito; anuncios en el suelo de los supermercados, con cuadrados amarillos de ABC; y carteles amarillos sobre los cajeros autom¨¢ticos con Regis Philbin del programa Who Wants To Be a Millionaire (Qui¨¦n quiere ser millonario), utilizando frases como: "Es una pena que no pueda sacar m¨¢s".

Pero sin lugar a dudas las partes de la campa?a (de creaci¨®n propia) que m¨¢s llamar¨¢n la atenci¨®n ser¨¢n la decisi¨®n de telefonear a los telespectadores a casa en las diez ciudades m¨¢s grandes de Estados Unidos, dejando mensajes para que vean la programaci¨®n de comedias de ABC del viernes por la noche, y el plan de poner carteles de Norm MacDonald de la serie Norm tras los urinarios de Nueva York y Los ?ngeles, mientras un dispositivo activado por el movimiento har¨¢ sonar una invitaci¨®n a ver su serie, del estilo de: "Oye, cuidado con los zapatos".

En el pasado, ABC ha colocado anuncios en los taxis y la arena de las playas, as¨ª como en lugares inesperados como cuencos de caramelos en los restaurantes, asientos de autob¨²s y cajas de pizza.

Los anuncios de los urinarios son obra de la compa?¨ªa Zoom Media, con sede en Los ?ngeles, que lleva diez a?os poniendo anuncios en los aseos. Zoom pone su marca en los asientos de los aseos femeninos, y tras los urinarios en los masculinos. (De momento, ABC s¨®lo se va a dedicar a los masculinos). Los anuncios est¨¢n dirigidos fundamentalmente a los adultos j¨®venes de entre 15 y 35 a?os. En el caso de las llamadas a los hogares, ABC usar¨¢ un sistema tecnol¨®gico que s¨®lo se activa cuando llega a un contestador; si alguien respondiera al tel¨¦fono, la l¨ªnea se cortar¨ªa.

En respuesta a si se podr¨ªa considerar que dicha actividad constituye acoso manifiesto, Alan Cohen, vicepresidente de marketing y publicidad de ABC, y su colaborador Michael Benson, aseguraron que se mostrar¨ªan, en palabras de Cohen, "sensibles a los comentarios del consumidor".

? New York Times.