Un juez proh¨ªbe la publicidad de bebidas alcoh¨®licas en los estadios
La cervecera Mahou no podr¨¢ promocionarse en la vallas de los campos de f¨²tbol. El Juzgado de Primera Instancia n¨²mero 21 de Madrid considera que la publicidad de sus productos es ilegal de acuerdo con la normativa vigente.La sentencia, dada a conocer ayer por la Asociaci¨®n de Usuarios de la Comunicaci¨®n (AUC), considera ilegal la campa?a publicitaria de cerveza en los estadios de f¨²tbol mientras se desarrollen competiciones deportivas y condena al fabricante Mahou a cesar en dicha publicidad y abstenerse en el futuro de incluir su marca en los carteles y vallas de anuncios instaladas en el interior de los recintos deportivos.
Reconoce la AUC que la presencia promocional de marcas de cerveza y vino en los campos de f¨²tbol est¨¢ muy extendida, pero recuerda que la lectura combinada de la Ley del Deporte y de de la Ley General de Publicidad "no deja lugar a dudas sobre la prohibici¨®n legal de publicitar cualquier bebida alcoh¨®lica, sea cual sea su graduaci¨®n, en las instalaciones y recintos deportivos". Argumenta la AUC que, seg¨²n la reglamentaci¨®n sanitaria, la cerveza tiene alcohol cuando supera un grado centesimal.
Esta sentencia se produce un a?o despu¨¦s de que la Asociaci¨®n de Autocontrol de la Publicidad (AAP), organismo de autorregulaci¨®n creado por los propios anunciantes, se pronunciara en un sentido similar ante una reclamaci¨®n presentada por la AUC. Seg¨²n este organismo, la AAP reconoci¨® la ilegalidad de la publicidad de vinos y cerverzas en los estadios de f¨²tbol en aquellas comunidades en las que no existe una ley del deporte espec¨ªfica que contradiga la legislaci¨®n estatal.
Otras cerveceras, como la holandesa Amstel, propietaria de la marca espa?ola ?guila, patrocinan la Liga de Campeones. La Federaci¨®n de Asociaciones de Consumidores y Usuarios de Andaluc¨ªa (Facua) advierte de los mecanismos que utilizan los anunciantes de alcohol para "limpiar su imagen" asociando bebida de alta graduaci¨®n con deporte. As¨ª, por ejemplo, rese?a el Campeonato de Espa?a J&B de Voley Playa, la Vuelta Beefeater de Motos Acu¨¢ticas, F¨²tbol Larios o la Ryder Cup de Johnnie Walker.
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