Una financiera compr¨® todos los anuncios de ayer de 'The Independent'
El diario brit¨¢nico sali¨® sin publicidad
El diario brit¨¢nico The Independent lanz¨® su edici¨®n impresa de ayer sin insertos publicitarios merced a un contrato sin precedentes con el grupo financiero Bradford & Bingley. 'Por primera vez en la era moderna', se?ala el rotativo en un peque?o recuadro en portada, 'un peri¨®dico nacional se publica sin publicidad'. Ni la firma financiera ni el rotativo difundieron el montante econ¨®mico de esta experiencia.
La ausencia de inserciones no recorta el n¨²mero habitual de p¨¢ginas del diario y, por el contrario, beneficia al lector en tanto que tiene acceso a un 40% m¨¢s de contenidos informativos. El apag¨®n publicitario no afecta a su edici¨®n digital, que ayer era accesible en la Red con un formato nuevo y abundante publicidad.
En cierta forma, la operaci¨®n de Bradford & Bingley va enfocada a potenciar los nuevos servicios financieros virtuales que ofrece con el lanzamiento de una p¨¢gina de Internet The Market Place. A trav¨¦s de Internet, los clientes pueden contactar con asesores independientes para decidir la p¨®liza de seguros, el tipo de pensi¨®n o el destino de sus ahorros que mejor encaje a sus respectivos perfiles.
En el car¨¢cter independiente se fundamenta la base de la alianza entre el diario y la casa financiera. The Independent se lanz¨® en 1988 como un diario 'independiente' de cualquier partido pol¨ªtico o grupo empresarial.
La f¨®rmula cuaj¨® en un principio y el nuevo diario, dirigido entonces por uno de sus fundadores, Andreas Whittam Smith, rob¨® lectores a The Telegraph y The Times, en el espectro de la derecha, y The Guardian, en la izquierda, y super¨®, en 1998, cuotas de circulaci¨®n de m¨¢s de 400.000 ejemplares. Desde entonces, The Independent pierde terreno y su circulaci¨®n est¨¢ debajo de los 300.000 n¨²meros diarios. Cedi¨® tambi¨¦n su independencia con la entrada, en 1994, del grupo Mirror y del irland¨¦s Independent Newspapers, sus actuales propietarios.
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