El estilo sofisticado y sugerente se consolida en la publicidad espa?ola

San Sebasti¨¢n acoge estos d¨ªas la gran cita de la publicidad espa?ola, cuya tendencia de los ¨²ltimos meses, e incluso a?os, es 'un estilo m¨¢s sofisticado, en el que, m¨¢s que decir cosas, se sugieren, y en el que se pide un poco la participaci¨®n del receptor', se?ala el presidente de la AEAP, Francisco Jos¨¦ Gonz¨¢lez. Un nuevo estilo que est¨¢ relegando las formas cl¨¢sicas, en las que mandaban 'mensajes muy escuetos, pero muy directos y concretos', a?ade.

Esta nueva tendencia de sugerencias -impulsada, entre otros motivos, por 'las modas' y 'la introducci¨®n de nuevos anunciantes'- lleva en ocasiones al receptor de los anuncios a no entenderlos, tal y como reconoce Gonz¨¢lez. Sin embargo, se apresura a dar una explicaci¨®n: 'En la mayor parte de los casos, el anuncio no va dirigido a ese p¨²blico' que dice no entenderlo. 'Antes, un anuncio intentaba llegar a todo el mundo, pero ahora vivimos en un mundo segmentado, y lo que nos interesa es que llegue a quien va dirigido', insiste.

Gonz¨¢lez subraya que la publicidad espa?ola ocupa los primeros puestos a nivel europeo tanto en inversi¨®n -m¨¢s de 1.700.000 millones de pesetas en el a?o 2000- como en calidad creativa. 'Tras el Reino Unido, es l¨ªder indiscutible en cuanto a creatividad', asegura.

El presidente del jurado de la muestra, Miguel ?ngel Furones, cree tambi¨¦n que el certamen 'demuestra que lo sabemos hacer bien, incluso muy bien', aunque opina que, 'en general, no ser¨¢ un festival que pase a la historia por excepcional'. 'Va a haber mucho bronce y mucha plata; en cambio, los oros ser¨¢n m¨¢s dif¨ªciles de encontrar', argumenta Furones, quien manifiesta que 'las papeleras de las agencias de publicidad est¨¢n llenas de ideas que hubieran pasado a la historia' y aboga por que ¨¦stas 'sigan peleando por convencer a los clientes de que el mayor riesgo es no correr riesgos'.

En este sentido, destaca que 'la sorpresa' del festival ha llegado de la mano del soporte gr¨¢fico, tanto en cantidad -se han inscrito un 30% m¨¢s de piezas- como en calidad. 'Los premios que se dar¨¢n en gr¨¢fica ser¨¢n todos los que est¨¦n, pero ni de lejos todos los que son', afirma.

La categor¨ªa de automoci¨®n sigue siendo la estrella, seg¨²n coinciden en se?alar Gonz¨¢lez, Furones y el director del festival, Agust¨ªn Elbaile. 'No me choca que la automoci¨®n tire del carro, sino que lo haga desde hace tantos a?os', apunta el presidente del jurado, quien augura que los premios, que se fallan hoy, se concentrar¨¢n seguramente en este apartado.