El PSOE estrena la 'marca Zapatero'

L¨ªder nuevo, partido nuevo y marca nueva. Los militantes socialistas, y sobre todo la sociedad, tendr¨¢n que acostumbrarse a partir de ahora a una nueva tarjeta de presentaci¨®n. La sigla PSOE se separa del pu?o y la rosa, pero sin prescindir del legendario s¨ªmbolo. La nueva marca corporativa de este partido centenario juega con dos cuadros que podr¨¢n separarse seg¨²n las conveniencias, no s¨®lo est¨¦ticas, de cada momento.

No hay duda de que siempre ser¨¢ preponderante el cuadrado de fondo rojo con las siglas PSOE en el centro ocupando todo el espacio. Se trata de reforzar 'la marca PSOE, fijar la atenci¨®n sobre ella', remachan en la direcci¨®n del partido. Al lado, debajo, en una esquina, se colocar¨¢ el otro cuadro con el pu?o y la rosa.

Las siglas del partido se separan del s¨ªmbolo del pu?o y la rosa y se adopta un modelo similar al de otras formaciones europeas

No se dice, pero es muy probable que en algunas ocasiones s¨®lo aparezca el primer cuadro. Siempre hay ejemplos que citar en el campo de la socialdemocracia. El Partido Laborista brit¨¢nico inaugur¨® esta misma idea con Tony Blair cuando puso en marcha su Nuevo Laborismo. Tambi¨¦n los socialdemocr¨¢tas alemanes y los austriacos exhiben en solitario el cuadrado rojo con sus siglas al centro. Todo parece acorde con los nuevos tiempos de renovaci¨®n y modernidad que el partido quiere trasladar a la opini¨®n p¨²blica desde que Jos¨¦ Luis Rodr¨ªguez Zapatero lleg¨® a la secretar¨ªa general.

Por si acaso, los ocho centenares de asistentes a la Conferencia Pol¨ªtica recibir¨¢n el pr¨®ximo viernes, cuando ¨¦sta se inaugure, una explicaci¨®n por escrito del secretario de organizaci¨®n y acci¨®n electoral, Jos¨¦ Blanco. Un folleto en forma de libro tratar¨¢ de disipar los temores de los m¨¢s amantes de la tradici¨®n.

Pero no hay motivos para preocuparse, a decir de los impulsores del cambio. Se mira al futuro, pero se respeta y se reivindica toda la historia del partido que fund¨® hace 122 a?os Pablo Iglesias. Adem¨¢s, se recupera el rojo. Atr¨¢s queda la corta vida del emblema que se puso en marcha con Jos¨¦ Borrell cuando fue candidato a la presidencia del Gobierno. Una rosa abierta.

'Nuestra identidad es la de siempre, pero la forma de expresarla ser¨¢ distinta. Entre otras cosas, recuperamos el color rojo como referente y s¨ªmbolo de lo que significa la izquierda en el mundo actual', se lee en la explicaci¨®n que se dirige a la militancia. 'Cambia la forma de expresar las ideas, pero ¨¦stas permanecen, y con ellas, nuestra apuesta por un futuro de progreso para nuestra sociedad', remachan.

Los encargados de dar cuenta del porqu¨¦ de este cambio hacen hincapi¨¦ en resaltar el pasado del partido, 'que ha impulsado todos los cambios sociales, pivotando las inquietudes y anhelos de los sectores m¨¢s desprotegidos de la sociedad, convirti¨¦ndose en el m¨¢s claro referente de una cultura pol¨ªtica y una forma de entender la vida que pasa por la permanente reivindicaci¨®n de valores tales como libertad, progreso, justicia, solidaridad, compromiso...'.

Pero es tiempo de cambios, y en la tarea est¨¢ Zapatero y su equipo. Lo primero es convencer a los de casa. 'Si hoy somos una organizaci¨®n llena de vida, con una larga tradici¨®n, pero sobre todo con un inmenso futuro, es por nuestra demostrada capacidad para saber evolucionar con el conjunto de la sociedad, para adaptarnos a sus cambios y, en gran parte, impulsarlos y preverlos', se explica a los afiliados.

El paso que se da es 'sencillo, pero lleno de significado', opinan los nuevos dirigentes socialistas. 'Renovamos nuestra identidad corporativa en un proceso en el que no estamos solos. El conjunto de las organizaciones hermanas en Europa y en el mundo est¨¢n inmersas en el mismo proceso, y con ellas avanzamos y evolucionamos'.

La tarea de renovar la marca ha reca¨ªdo en el dise?ador gr¨¢fico Claret Serrahima, experto en proyectos de im¨¢genes culturales y corporativas, de empresas p¨²blicas y privadas. Claret Serrahima es el autor del nuevo escudo de Barcelona, de la imagen de Canal Sat¨¦lite Digital y Pans & Company, entre otras obras.

El propio autor explica tambi¨¦n por escrito lo que ha pretendido hacer. 'Crear la identidad del PSOE no es un ejercicio est¨¦tico, sino estrat¨¦gico'. 'Cuando hablamos de identificar visualmente un partido pol¨ªtico como el PSOE, de un gran peso en la historia, en la experiencia pol¨ªtica de gobierno y plural en el pasado, presente y futuro, la identidad corporativa ha de disponer de una realidad institucional capaz de fijar una imagen propia que les identifique y conecte con los ciudadanos', contin¨²a Serrahima.

El creador afirma que 'respetando la iconograf¨ªa hist¨®rica' ha considerado 'imprescindible alejarse de una marca-se?al' y desarrollar una sistema visual que permita crear un lenguaje gr¨¢fico propio'. 'Y esto es a¨²n m¨¢s importante para un partido que est¨¢ construyendo su vocabulario de im¨¢genes y signos hacia el nuevo futuro'. Los militantes y la sociedad tienen la palabra.