Antena 3 es la cadena con m¨¢s anuncios por segundo a?o consecutivo

Tele 5 ha sido la ¨²nica cadena de televisi¨®n de ¨¢mbito nacional que, en el conjunto de los siete primeros meses de este a?o, ha reducido la emisi¨®n de espacios publicitarios y autopromocionales. No obstante, el dif¨ªcil equilibrio mantenido con la publicidad ha puesto a Tele 5 en una situaci¨®n de fun¨¢mbulo indeciso.Su tendencia a la baja, iniciada en enero de 2001, se contradice con el aumento en julio pasado (un 0,63 m¨¢s que en junio) del porcentaje de tiempo dedicado a lo que el ¨²ltimo informe del Observatorio de la Publicidad contrapone a la programaci¨®n y denomina 'resto de emisi¨®n' (avances de programaci¨®n, autopromoci¨®n, teletienda, sobreimpresi¨®n y anuncios de patrocinio o convencionales).

Seg¨²n los datos del estudio, promovido por la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes, Antena 3 es, por segundo a?o consecutivo, la cadena con m¨¢s volumen de publicidad. Entre enero y julio de este a?o, el canal privado invirti¨® como media un 28% de su tiempo en resto de emisi¨®n, frente al 27,5% registrado en el mismo periodo del a?o anterior. La tendencia al alza ha sido -con la ¨²nica excepci¨®n de Tele 5, que ha descendido del 25,1% al 23,5%- una constante en el resto de cadenas (tal y como puede apreciarse en el gr¨¢fico que acompa?a a este informaci¨®n).

Pese a la evoluci¨®n anual, las cifras con respecto a junio de este a?o han sido algo distintas. Con la ¨²nica salvedad de Tele 5 y Canal +, todas las televisiones lograron reducir en julio la proporci¨®n de publicidad en sus emisiones. La que m¨¢s lo hizo, con 1,39 puntos menos, fue Antena 3, que rebaj¨® la elevada cifra del 29,01% hasta el 27,62% del mes pasado. Las dos cadenas p¨²blicas, TVE-1 y La 2, bajaron, en cambio, 1,23 y 1,32 puntos respectivamente (del 15,71% al 14,48% y del 11,73% al 10,41%). Mientras que Tele 5, con un 24,67% (un 0,63 m¨¢s que en junio), y Canal +, con un 6,27% (un 0,07 m¨¢s), fueron las encargadas de introducir las notas discordantes.