MSN impulsar¨¢ la publicidad en la red con nuevos 'banners' y m¨¢s personalizaci¨®n
Microsoft quiere darle un impulso a la publicidad en red. Para conseguirlo, las sites europeas de su portal de servicios, MSN, invertir¨¢n m¨¢s de 5.000 millones de pesetas en el lanzamiento de su programa de Advantage Marketing. Bajo ese nombre se agrupan una serie de servicios destinados a mejorar la tecnolog¨ªa usada en los anuncios y a adecuar la publicidad a los perfiles de los usuarios potenciales.
La iniciativa incluye nuevos desarrollos a partir del cl¨¢sico banner. Hay anuncios que se despliegan al pasar el cursor sobre ellos y ofrecen m¨¢s informaci¨®n sobre el producto sin necesidad de cambiar de web. Tambi¨¦n han adaptado las t¨¦cnicas de marketing m¨¢s cl¨¢sicas del mundo real, como las tarjetas que hay que rascar para ver si tienen premio. Los anunciantes podr¨¢n ofrecer lo mismo en el ciberespacio gracias a un banner en el que la informaci¨®n oculta aparece al rascar la banda opaca con el cursor.
Otras ideas son anuncios de pantalla completa que aparecen mientras se carga la p¨¢gina y, despu¨¦s, se quedan en tama?o reducido, o los banners con v¨ªdeo (en que los distintos productos de la misma empresa van apareciendo alternativamente).
Un anuncio para cada usuario
La nueva ofensiva de marketing online de MSN no se limita a ofrecer nuevas posibilidades tecnol¨®gicas. Javier Poll¨¢n, director de marketing de MSN Espa?a, explica que han realizado estudios de perfil de los usuarios porque 'la personalizaci¨®n de los anuncios aumenta en gran medida su efectividad'. 'Para que el servicio sea lo m¨¢s di¨¢fano posible, esos estudios est¨¢n a disposici¨®n del p¨²blico en la p¨¢gina de MSN dedicada al Advantage Marketing', a?ade Javier.
Para conocer a sus usuarios, MSN ha estudiado el perfil de quienes acceden a cada canal, lo que permite saber qu¨¦ productos pueden interesarles m¨¢s. Tambi¨¦n usan los datos que el propio internauta facilita al registrarse en la web. Adem¨¢s, siguen explotando las cookies para seguirles el rastro a los internautas.
MSN juega la baza de ser el portal con m¨¢s tr¨¢fico de Europa. Los servicios de correo el¨¦ctronico (Hotmail), mensajes instant¨¢neos, compras online, buscador, alertas autom¨¢ticas... adelantaron por primera vez en n¨²mero de usuarios a Yahoo en Europa el pasado noviembre, con 41 millones de visitantes al mes
.ADVANTAGE MARKETING: www.advantage.msn.es MSN: www.msn.es
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