Intercitrus destina esta campa?a 1.400 millones para promocionar c¨ªtricos en Europa y EE UU

La pr¨®xima campa?a de promoci¨®n de c¨ªtricos espa?oles contar¨¢ con un presupuesto de 1.410 millones de pesetas. Intercitrus, la organizaci¨®n interprofesional del sector, explic¨® ayer los detalles de un proyecto que se desarrollar¨¢ en Europa y Estados Unidos entre el mes de noviembre y marzo del a?o pr¨®ximo. La campa?a ha eliminado el marketing directo y se centrar¨¢ en anuncios programados en medios audiovisuales y escritos, y en 16 pa¨ªses. La interprofesional explic¨® que el presupuesto es 'algo inferior al de la ¨²ltima campa?a, aunque no concret¨® esta disminuci¨®n.

Intercitrus empez¨® hace cuatro a?os a orquestar campa?as de promoci¨®n para incentivar el consumo de c¨ªtricos ante la preocupaci¨®n de que los cambios de h¨¢bito en el consumo de postre de los europeos perjudicara a medio plazo el consumo de esta variedad de fruta fresca. La consejera de Agricultura, Mar¨ªa ?ngeles Ram¨®n-Llin, incidi¨® nuevamente en este objetivo y defendi¨® los beneficios de los c¨ªtricos 'en una ¨¦poca en que muchos de los productos fabricados de forma artificial no son naturales'.

La campa?a presentada ayer se desarrollar¨¢ en once pa¨ªses miembros de la Uni¨®n Europea -entre ellos en Espa?a- y en Polonia, Hungr¨ªa, Rep¨²blica Checa y Estados Unidos. La promoci¨®n est¨¢ cofinanciada por el sector (que aportar¨¢ alrededor de 600 millones de pesetas), la Uni¨®n Europea, el Instituto de Comercio Exterior (Icex), y los gobiernos valenciano, catal¨¢n y andaluz.

Ocho promociones distintasLa campa?a este a?o dejar¨¢ de lado el marketing directo (promoci¨®n con autobuses, env¨ªos de fruta, etc) y se centrar¨¢ en la inserci¨®n de publicidad en televisi¨®n, radio y revistas, las acciones que mayor ¨ªndice de recuerdo han dejado en el consumidor. El presidente de Intercitrus, Cirilo Arnandis, explic¨® ayer que la promoci¨®n de c¨ªtricos se dirige fundamentalmente a las amas de casa y a los hombres mayores de 25 a?os. Dos sectores, defienden los promotores de este proyecto, con capacidad de inducir a los m¨¢s j¨®venes al consumo de c¨ªtricos. La campa?a, que se dividir¨¢ en ocho grupos de promociones, tendr¨¢ un mensaje gen¨¦rico que tendr¨¢ el lema de Regeneraci¨®n natural y tambi¨¦n incluir¨¢ otros esl¨®ganes adaptados a los diferentes pa¨ªses en los que se desarrolle.

En Estados Unidos, Intercitrus ha previsto desarrollar una campa?a de promoci¨®n de clementinas presupuestada en 94 millones de pesetas, pendientes de ampliaci¨®n hasta los 123 millones. El grueso de la promoci¨®n, no obstante, se realizar¨¢ en los pa¨ªses miembros de la Uni¨®n Europea, con un presupuesto de 1.015 millones de pesetas. Reino Unido, Francia y Alemania ser¨¢n los mercados a los que se destinar¨¢ mayor cantidad de dinero, 500 millones de pesetas.

Pendiente de aprobaci¨®n, aunque presupuestado en 186 millones de pesetas, est¨¢ la campa?a de promoci¨®n en pa¨ªses terceros. Este ¨²ltimo apartado ha ganado en presupuesto al contar por primer a?o con la cofinanciaci¨®n europea, que en campa?as anteriores estaba exclusivamente centrada en el mercado comunitario. El a?o pasado la campa?a de promoci¨®n de c¨ªtricos cont¨® con un presupuesto de 1.900 millones de pesetas. Fuentes de la interprofesional citr¨ªcola espa?ola explicaron ayer que la diferencia de casi 500 millones entre una y otra campa?a no es tal porque la cifra del a?o pasado inclu¨ªa el Impuesto sobre el Valor A?adido (IVA), mientras que la de la pr¨®xima campa?a es el gasto real que se realizar¨¢. Intercitrus tambi¨¦n explic¨® que este a?o se utilizar¨¢ la creatividad de a?os anteriores, lo que reduce gastos.