Brasil ya no 'vende'

Desconfianza, escepticismo y temor en torno a la selecci¨®n brasile?a. Y en un sector determinado, el de los patrocinadores, los publicistas y las televisiones, lo que se siente adem¨¢s es desaliento y preocupaci¨®n. Falta brillo, talento y resultados en el equipo, falta entre los jugadores alguien con carisma. Cuando se trata de un mercado que movilizar¨¢, s¨®lo durante la Copa del Mundo, 400 millones de d¨®lares, es f¨¢cil entender el desespero de esos profesionales.

A poco m¨¢s de tres meses de la cita mundialista, las agencias de publicidad no saben c¨®mo crear las campa?as de los grandes patrocinadores. Nadie acepta poner todas sus fichas en una ¨²nica apuesta, la Selecci¨®n. El brasile?o medio suele ser un iracundo cr¨ªtico, pero se entusiasma con la Copa, cuando recobra la confianza en aqu¨¦llos a los que antes demol¨ªa. No obstante, nunca el escepticismo ha sido tan agudo.

La selecci¨®n que representa a las ganadoras de los Mundiales de 1958, 1962, 1970 y 1994 no tiene el carisma y la magia de antes. Hoy se considera que el manto sagrado, la camiseta amarilla, supone demasiado riesgo econ¨®mico. Scolari, su t¨¦cnico, la ha transformado en un ejemplo de antimarketing.

Entre los jugadores el escenario a¨²n es m¨¢s desolador. Tanto que uno de los mayores aliados, la marca Coca-Cola, eligi¨® como figura central de su campa?a a Romario, que ni siquiera ha sido confirmado por Scolari para la Copa. Entonces, a Coca Cola no le qued¨® otro remedio que asociar su imagen a la de la historia, a Pel¨¦.

Brahma, una cerveza que obtuvo una gran penetraci¨®n al contar en 1994 con Ra¨ª, Bebeto, Zinho y Romario, tiene a sus publicitarios enloquecidos. No saben a qui¨¦n proponer como s¨ªmbolo.

Con Ronaldo, a quien Scolari da por fijo, nadie se moja. Alejado de las canchas por sus recurrentes lesiones, no ha dejado de ser un fen¨®meno de marketing. Nike, que lo tiene bajo un contrato millonario, admite que estudia otras opciones: Roberto Carlos, Denilson y Ronaldinho Ga¨²cho. Pero sus estrategas admiten que ni juntos alcanzan la mitad del carisma del ex barcelonista. Y es que nadie niega que s¨®lo hay dos grandes figuras: Romario y Ronaldo. Pero el primero no aparece en las listas de Scolari y el segundo sigue en dique seco.

La cadena televisiva Globo, que compr¨® por 80 millones de d¨®lares los derechos de transmisi¨®n del Mundial, no ha logrado vender las seis cuotas de 15 millones que ofreci¨® al mercado. Coca-Cola, Volkswagen, el banco privado Ita¨² y la AMBEV no saben si ir por la selecci¨®n o por un jugador.