Asesores de la OMS subrayan el fracaso de la autorregulaci¨®n publicitaria de la industria del alcohol

'La autorregulaci¨®n [publicitaria y de patrocinio en la industria del alcohol] es ineficaz'. As¨ª de tajante se mostr¨® el director general de Drogodependencias, Bartolom¨¦ P¨¦rez, al expresar una idea compartida por los asesores de la Organizaci¨®n Mundial de la Salud (OMS) que ayer presentaron las conclusiones de las jornadas sobre alcohol y publicidad que concluyeron en Valencia. Los especialistas incluyeron en el escrito de conclusiones del encuentro el 'reconocimiento del fracaso absoluto de la industria a la hora de autorregular el marketing dirigido a j¨®venes y la necesidad de desarrollar pol¨ªticas agresivas de contrapublicidad', pero no entraron al detalle sobre el contenido de estas nuevas medidas de contenci¨®n, aunque s¨ª se?alaron, a trav¨¦s de la jefa del departamento de Abuso de Sustancias Adictivas de la OMS, Maristela Monteiro, que tras las respuestas 'insuficientes e inadecuadas' desarrolladas hasta el momento que 'no han servido de nada' a la hora de controlar el consumo abusivo de alcohol, habr¨¢ que acudir a 'nuevas respuestas a nivel internacional' que comportar¨¢n tambi¨¦n 'm¨¢s esfuerzos locales'.

En el escrito, los m¨¢s de 50 expertos reunidos destacan que 'los j¨®venes de todo el planeta viven en entornos donde existe una presi¨®n continuada y agresiva ante el consumo precoz y desmesurado de alcohol', por lo que recomendaron a la OMS que asesore a los pa¨ªses para adoptar las medidas legislativas necesarias destinadas a que la gente joven 'no est¨¦ expuesta a los mensajes promocionales sobre alcohol'. Tambi¨¦n plantearon que, ante la 'sofisticaci¨®n' de los anuncios, la OMS colabore para aumentar la concienciaci¨®n sobre las nuevas t¨¦cnicas de venta, ya sea a trav¨¦s de nuevos mensajes, medios o productos, y que se pongan en marcha de forma independiente a los intereses comerciales.