Las cadenas emitieron el a?o pasado un mill¨®n y medio de anuncios

La avalancha publicitaria marc¨® en 2001 un nuevo r¨¦cord en la televisi¨®n. En su conjunto, las cadenas p¨²blicas y privadas emitieron 1.588.023 anuncios. Antena 3 y Tele 5 se llevaron la mayor parte del pastel, superando cada una de ellas los 200.000 spots. Esta riada se produce en un a?o en el que ha disminuido el consumo de televisi¨®n (208 minutos al d¨ªa). Los valencianos son los que m¨¢s tiempo pasan ante la pantalla, mientras que los espectadores canarios son los que menos apego tienen al electrodom¨¦stico cat¨®dico.

La pugna por la captaci¨®n publicitaria -la principal fuente de ingresos de las televisiones espa?olas- se decant¨® por Antena 3, que engull¨® un total de 218.606 anuncios, seguida de Tele 5 (208.592) y de TVE-1 (169.599), seg¨²n los datos recogidos en el Anuario de Sofres, la empresa encargada de las mediciones de audiencias.

El primer canal estatal (TVE-1) acapar¨® menos publicidad que sus competidoras Antena 3 y Tele 5 pese a cosechar una mayor cuota de pantalla. Este desfase se atribuye en parte al perfil del p¨²blico de cada una de las cadenas. TVE-1 concentra un porcentaje de espectadores con menor poder adquisitivo (amas de casa, mayores de 65 a?os y de clase media baja y baja) superior al de las privadas.

Canal + capt¨® alrededor de 31.000 anuncios, aunque su principal fuente de financiaci¨®n no est¨¢ en la publicidad sino en las cuotas de los abonados. Respecto a las auton¨®micas, la m¨¢s agresiva desde el punto de vista publicitario fue Telemadrid, al superar los 137.000 anuncios.

En comparaci¨®n con su audiencia, la auton¨®mica de Madrid presenta un perfil sobredimensionado. Alberg¨® m¨¢s minutos de publicidad que TV-3, pese a que la cadena catalana registr¨® mayor cuota de pantalla. Los datos ponen de manifiesto que el reparto del mercado publicitario no siempre circula paralelo al de la audiencia.

Desde 1994, la publicidad, apoyada en una pol¨ªtica de bajada de precios por algunos operadores, ha experimentado un enorme salto hasta casi duplicar el n¨²mero de anuncios. De los 858.016 de aquel a?o se ha pasado a 1.588.023. La televisi¨®n estatal dio un paso de gigante. TVE-1 pas¨® de 78.000 a m¨¢s de 169.000 y su crecimiento fue continuo a?o tras a?o. Pocos son los casos (Antena 3 y TV-3, entre ellos) que redujeron la cifra de anuncios respecto a 2000.

F¨®rmulas publicitarias

El spot convencional es la f¨®rmula publicitaria m¨¢s extendida, aunque el patrocinio se expande a toda velocidad. Algunas cadenas, especialmente Tele 5, TVE-1 y Canal Sur, son las que m¨¢s publirreportajes emitieron. La 2 aparece como la cadena con m¨¢s sobreimpresiones, un formato que se emplea con frecuencia durante las retransmisiones deportivas, abundantes en la programaci¨®n de esa cadena p¨²blica.

Los productos de alimentaci¨®n (con casi 250.000 anuncios) figuran a la cabeza de la clasificaci¨®n de la distribuci¨®n publicitaria por sectores. A continuaci¨®n se sit¨²an la automoci¨®n, bebidas, art¨ªculos de higiene y belleza, construcci¨®n y cultura, ense?anza y medios de comunicaci¨®n.

Aunque Sofres no establece en su estudio una relaci¨®n causal, el alud publicitario coincide con un descenso del consumo televisivo. Por segundo a?o consecutivo, los espectadores espa?oles han reducido el tiempo dedicado a la peque?a pantalla, fijado en 208 minutos al d¨ªa. El director general de Sofres, Alberto de Pablo, subraya en la presentaci¨®n del Anuario 2001 que esta ca¨ªda se registr¨® en todas las comunidades aut¨®nomas salvo en Canarias, donde el consumo se mantuvo estable. Los valencianos son los que m¨¢s tiempo pasan ante el televisor (tres horas y 38 minutos al d¨ªa), seguidos de los andaluces (212 minutos), mientras que los canarios son los menos enganchados (tres horas y seis minutos) a ese electrodom¨¦stico. En general, el domingo es el d¨ªa de mayor consumo (216 minutos).

Las ofertas convencionales van perdiendo terreno en beneficio de otras emisiones (digitales, locales, cable). Este ¨²ltimo bloque acapar¨® el 6,7% de la cuota de pantalla, frente al 4,8% del a?o anterior. Seg¨²n los datos de Sofres, de los 205 minutos de consumo diario de los abonados a las plataformas digitales, el 64,4% corresponde a las cadenas convencionales, las dos televisiones de pago acaparan el 34% (21% para Canal Sat¨¦lite Digital y 13% para V¨ªa Digital) y el 1,6% residual se atribuye a 'resto de cadenas'.