Las televisiones se saltan la norma sobre publicidad de alcohol

Todas las grandes cadenas televisivas, tanto p¨²blicas como privadas, incumplen la normativa horaria que proh¨ªbe la difusi¨®n de publicidad de alcohol entre las ocho de la ma?ana y las diez de la noche. Esta presencia se ve agravada por la publicidad indirecta que aparece en forma de patrocinio de actos deportivos y en las series juveniles, fundamentalmente. Las cadenas privadas con mayor audiencia, Tele 5 y Antena 3, son las que m¨¢s infringen la ley, seguidas de los dos canales de Televisi¨®n Espa?ola. Estas son algunas de las principales conclusiones de un estudio de la Direcci¨®n de Drogodependencias del Gobierno vasco, presentado ayer en Bilbao por su responsable, Gemma Calvet; el consejero del departamento de Asuntos Sociales, Javier Madrazo, y la psiquiatra Mar¨ªa ?ngeles Becerro, del Instituto vasco para la Promoci¨®n de la Salud Mental.

Becerro fue la encargada de realizar, entre el 25 de febrero y el 10 de marzo pasados, un seguimiento de 24 horas de todos los canales de televisi¨®n que emiten en la comunidad vasca. La investigaci¨®n coincidi¨® con la emisi¨®n de diversos programas sobre el fen¨®meno del botell¨®n tras la muerte de varios j¨®venes derivada del consumo de drogas y alcohol.

El informe registr¨® 269 anuncios, repartidos al 50% entre bebidas de graduaci¨®n superior a los 20 grados, y cervezas. La directiva sobre Televisi¨®n sin fronteras, adaptada por la legislaci¨®n espa?ola en 1999, se?ala que est¨¢ prohibida 'cualquier forma directa o indirecta de publicidad y de televenta de bebidas con graduaci¨®n alcoh¨®lica superior a veinte grados centesimales'.

Asimismo, dicho informe analiz¨® el contenido y mensaje de las diferentes marcas. Del total contabilizado, el 32% (86) infring¨ªa la Ley de Drogodependencias vasca en el apartado relativo a la normativa sobre horario de emisi¨®n. Antena 3 y Tele 5 comienzan la emisi¨®n de publicidad de alcohol a las tres de la tarde y siempre ligada a programas de gran audiencia, mientras que la televisi¨®n p¨²blica la atrasa hasta alrededor de las 22.00. TVE se decanta por los anuncios de cerveza mientras que Tele 5 y Antena 3 eligen licores. Todas las infracciones se cometen tanto en d¨ªas laborales como en festivos.

Incitaci¨®n subliminal

Los responsables del informe expresaron su preocupaci¨®n por la presencia de incitaci¨®n subliminal al consumo de alcohol y tabaco en las series juveniles y las pel¨ªculas de factura norteamericana. 'Cabe preguntarse si las empresas pagan a las productoras para facilitar la presencia de esos productos en programas dirigidos a los j¨®venes, el colectivo m¨¢s sensible', se?al¨® Calvet, quien aboga porque los medios de comunicaci¨®n sirvan de instrumento para generar valores sociales y ¨¦ticos.

Javier Madrazo propuso un pacto social a los responsables de los medios de comunicaci¨®n, especialmente de las televisiones, para que limiten la emisi¨®n de publicidad directa e indirecta que incite a los j¨®venes al consumo.