El uso del cuerpo femenino causa 8 de cada 10 quejas por anuncios sexistas

Aunque tambi¨¦n compre, la mujer vende. Al menos eso demuestra el frecuente recurso a la figura femenina en los anuncios. El Observatorio de la Publicidad del Instituto de la Mujer recibi¨® el a?o pasado 710 denuncias, m¨¢s del doble que en 2000, por im¨¢genes o mensajes sexistas. Casi ocho de cada diez criticaban 'la explotaci¨®n del cuerpo femenino' como un objeto para promocionar productos, seg¨²n el informe difundido ayer.

El cartel de Carnaval del Ayuntamiento de Santa Cruz de Tenerife, que mostraba el tronco pintado de una mujer desnuda, alcanz¨® el r¨¦cord: 88 denuncias. Le sigui¨® el anuncio del perfume Opium (una mujer semidesnuda con una mano en un pecho), que obtuvo 52. El tercer puesto fue para el de Visionlab (44). Mostraba una chica con una falda tan m¨ªnima que dejaba ver la parte baja de las nalgas, y una leyenda: 'Para ver un 15% m¨¢s'.

En total, se denunciaron 211 campa?as. Por sectores, las administraciones coparon el mayor n¨²mero de quejas, el 16,3% (adem¨¢s del Ayuntamiento canario figuraba el barcelon¨¦s de Cornell¨¢, que premi¨® un c¨®mic denigrante para la mujer). A continuaci¨®n se situaron los anuncios de ropa y accesorios (12%) y perfumes y cosm¨¦tica (11,7%). La publicidad de veh¨ªculos, que en 2000 hab¨ªa encabezado las denuncias, descendi¨® al quinto puesto (8,7%), por debajo del apartado de salud y farmacia (9%).

Entre las quejas figuran varias referidas a anuncios en los que se recurr¨ªa a la violencia dom¨¦stica, por ejemplo, para vender patines (la empresa de Barcelona ERT) o medicamentos (Nuclosina).

Seg¨²n el Instituto de la Mujer, cuya directora present¨® ayer el informe del Observatorio, otra de las novedades del a?o pasado fue el aumento de los denunciantes varones, casi 18 de cada cien (un 6% m¨¢s). La entidad se ha dirigido a 18 anunciantes para protestar por el sexismo de sus anuncios. Casi todos aceptaron retirarlos.

El an¨¢lisis del Observatorio traza un panorama pesimista. Se?ala 'la ausencia, en la mayor¨ªa de los casos, de una representaci¨®n publicitaria de la mujer en actividades profesionales o directivas, cuando actualmente supone m¨¢s del 30% de la poblaci¨®n ocupada, el 40% de la poblaci¨®n activa y el 33% en la direcci¨®n de empresas y Administraci¨®n p¨²blica'. A?ade que la vinculaci¨®n femenina 'a valores o cualidades de car¨¢cter f¨ªsico' y/o su utilizaci¨®n 'como un objeto de consumo m¨¢s' 'son premisas que vienen repiti¨¦ndose a?o tras a?o en el an¨¢lisis de la publicidad espa?ola'. Sin embargo, el estudio reconoce que 'las campa?as publicitarias van modificando poco a poco sus contenidos y pueden encontrarse m¨¢s anuncios que acercan la imagen de la mujer y el hombre'.

Las quejas por contenidos sexistas pueden realizarse en el tel¨¦fono gratuito 900 19 10 10.