Estudiantes a la F¨¢brica

Durante a?os el fot¨®grafo Oliviero Toscani y el empresario Luciano Benetton formaron el t¨¢ndem m¨¢s imaginativo y transgresor del mundo de la publicidad. El uno por romper convenciones, y el otro por jug¨¢rsela en campa?as que hablaban de racismo o sida a la vez que se anunciaba la singularidad de los colores de su marca de ropa. La sinton¨ªa entre ambos dur¨® lo suficiente como para crear un proyecto que ahora que los lazos entre ambos se han roto sigue funcionando con fuerza: F¨¢brica.

Con este nombre que representa fortaleza y producci¨®n, el Grupo Benetton fund¨® en 1994 en la ciudad italiana de Treviso un centro de experimentaci¨®n creativa, alimentado por estudiantes de ¨²ltimos cursos de dise?o. Los becados reciben una importante formaci¨®n a cambio del carburante generacional que aportan como j¨®venes. Esta energ¨ªa juvenil es la que permite ver con cierta clarividencia por d¨®nde van las tendencias y establecer una sinton¨ªa con la calle. Una estrategia inteligente y rentable que permite avanzarse a los gustos del mercado.

Los galardones se entregaron el pasado viernes en una fiesta celebrada en Palo Alto

La F¨¢brica, de donde sali¨® la c¨¦lebre revista Colors, no trabaja en exclusiva para Benetton, sino que recibe encargos de marcas de dise?o, tanto de muebles como de grafismo, de museos de todo el mundo e incluso de organizaciones no gubernamentales. Desde la F¨¢brica se crean innovadoras campa?as de imagen y comunicaci¨®n. Incluso se desarrollan y coproducen proyectos cinematogr¨¢ficos como No man's land, del director bosnio Danis Tanovic, que ha obtenido un Oscar este mismo a?o. 'Durante el periodo en que residen, los alumnos adquieren conciencia de su propia profesionalidad', explica Gala Fern¨¢ndez, una madrile?a que dirige el departamento de dise?o de la F¨¢brica. 'Ahora estamos trabajando en Fabrica Features, un espacio que situamos en las tiendas Benetton con la intenci¨®n de ofrecer productos que nosotros mismos creamos o seleccionamos del mercado'.

Dos nuevos alumnos espa?oles se incorporar¨¢n a la F¨¢brica pr¨®ximamente gracias a haber obtenido dos de los Premios Signes de identidad visual entregados el pasado jueves en Palo Alto, un antiguo espacio fabril ocupado ahora por estudios de arquitectos, dise?adores y artistas en la zona de Poblenou de Barcelona. Signes es tambi¨¦n el nombre de la empresa de se?alizaci¨®n afincada en Barcelona que convoca estos premios de dise?o, que este a?o han cumplido su s¨¦ptima edici¨®n. El primer premio fue a parar a Ra¨²l Grande, estudiante del Kunsthal Centro de Artes Pl¨¢sticas y Dise?o de Ir¨²n, por un trabajo de se?al¨¦tica basado en un hipot¨¦tico encargo de La Fura dels Baus para realizar la imagen y diversos elementos escenogr¨¢ficos de una supuesta adaptaci¨®n al teatro de la pel¨ªcula Metr¨®polis, de Fritz Lang.

El segundo premio, que refleja el esp¨ªritu experimental de los Signes, consiste en una propuesta de Elena Arribas y Sandra Bautista, de la Facultad de Bellas Artes de Madrid, que plantean la se?alizaci¨®n de un hormiguero. El tercer premio, sin beca pero con un trofeo dise?ado por ?scar Marin¨¦, fue a parar a Ferran Capo, de la Escuela Eina de Barcelona, por una propuesta de se?al¨¦tica para invidentes.